Plan de marketing
Páginas: 11 (2570 palabras)
Publicado: 17 de mayo de 2010
UNIVERSIDAD CATOLICA NUESTRA SEÑORA DE LA ASUNCION
SEDE REGIONAL ALTO PARANA
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES Y ADMINISTRATIVAS
TRABAJO PRÁCTICO GRUPAL
DE
MARKETING I
TEMA: PLAN DE MARKETING
EMPRESA: DISTRIBUIDORA “LA ESPERANZA”S.R.L
INTEGRANTES
• KAREN ROJAS 41.657
• LAURA ACUÑAN 41.573
• ROSSANA CABAÑAS 41.524
CURSO: 4° Administración de EmpresasPROFESOR: Antonio Aquino
AÑO: 2010...
INTRODUCCION
El Plan de Marketing es una herramienta que sirve de base para los otros planes de la empresa como por ej: el plan de producción o el financiero; asigna responsabilidades, permite revisiones y controles periódicos para resolver los problemas con anticipación.
Mediante el Plan de Marketing se pueden definir los escenarios en que se va adesarrollar un negocio y los objetivos específicos. Se utiliza para identificar oportunidades, definir cursos de acción y determinar los programas operativos.
El plan de marketing proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa con detalle de la situación y posicionamiento en los que nos encontramos, marcándonos las etapasque se han de cubrir para su consecución.
MARKETING
PLAN DE MARKETING
1. Resumen ejecutivo.
2. Análisis actual de la Mercadotecnia.
Análisis del mercado.
La producción global de vino está aumentando más rápido que el consumo global lo que hace que la competitividad del mercado aumente. El vino de hecho, tiene un diferente significado por regiones y áreas geográficas y entre losdiferentes mercados también existen marcas diferencias de consumo y hábitos con respecto al vino. El mercado global está hecho de muchos diferentes nichos y segmentos influenciados por temas demográficos, psicográficos y situacionales ya que el consumo en algunas áreas depende incluso de la situación.
El Instituto Nacional de Vitivinicultura dio a conocer un anticipo del informe sobre losvolúmenes de vinos argentinos comercializados, tanto en el mercado interno como en el externo, durante el período enero – marzo de 2010, que totalizaron 2.732.029 hl, registrando así una disminución del 6,82% con respecto a igual período de 2009.
El consumidor particular medio es un varón de más de 30 años que consume el producto de forma habitual, centrándose la demanda en edades entre 40 y 60 años. Sinembargo, las actuales tendencias hacen que el sexo femenino vaya ganando peso como público objetivo, que tradicionalmente se ha decantado por otros productos sustitutivos. La capacidad económica del cliente no tiene excesiva relevancia debido a la amplia gama de productos que ofrece la empresa. Actualmente se ha incrementado el consumo de alcohol en la mujeres de 25 a 35 años.
Según estimacionesde los propios importadores, el consumo de vinos en Paraguay no llega a 8 litros per cápita anuales. Los consumidores están más abiertos a las bebidas de calidad, cada vez se demandan productos más exquisitos
La preferencia del consumidor está dirigida mayoritariamente hacia los vinos argentinos y chilenos, de calidad media. También en el mercado paraguayo es posible encontrar vinos europeosde calidad media alta (españoles, franceses, italianos, alemanes y portugueses), además de los de procedencia argentina y chilena.
Los vinos argentinos y chilenos, de calidad media, tienen precios que oscilan entre 14.000 y 50.000 guaraníes la botella. Los vinos europeos se ofrecen a precios más altos; en promedio cuestan 40.000 guaraníes los de calidad media-alta.
La marca más importante yque representa mayor cuota de mercado es la marca argentina UVITA, es importada por varias empresas: Alpatex y Comercial 8 de Diciembre.
El sector del vino en Paraguay está más sometido a la variación que pueda experimentarse en las costumbres y gustos del consumidor que a la situación coyuntural de la economía.
Segmentación de los consumidores del vino.
❖ Expertos
❖ Tradicionales...
SEDE REGIONAL ALTO PARANA
FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES Y ADMINISTRATIVAS
TRABAJO PRÁCTICO GRUPAL
DE
MARKETING I
TEMA: PLAN DE MARKETING
EMPRESA: DISTRIBUIDORA “LA ESPERANZA”S.R.L
INTEGRANTES
• KAREN ROJAS 41.657
• LAURA ACUÑAN 41.573
• ROSSANA CABAÑAS 41.524
CURSO: 4° Administración de EmpresasPROFESOR: Antonio Aquino
AÑO: 2010...
INTRODUCCION
El Plan de Marketing es una herramienta que sirve de base para los otros planes de la empresa como por ej: el plan de producción o el financiero; asigna responsabilidades, permite revisiones y controles periódicos para resolver los problemas con anticipación.
Mediante el Plan de Marketing se pueden definir los escenarios en que se va adesarrollar un negocio y los objetivos específicos. Se utiliza para identificar oportunidades, definir cursos de acción y determinar los programas operativos.
El plan de marketing proporciona una visión clara del objetivo final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta, a la vez informa con detalle de la situación y posicionamiento en los que nos encontramos, marcándonos las etapasque se han de cubrir para su consecución.
MARKETING
PLAN DE MARKETING
1. Resumen ejecutivo.
2. Análisis actual de la Mercadotecnia.
Análisis del mercado.
La producción global de vino está aumentando más rápido que el consumo global lo que hace que la competitividad del mercado aumente. El vino de hecho, tiene un diferente significado por regiones y áreas geográficas y entre losdiferentes mercados también existen marcas diferencias de consumo y hábitos con respecto al vino. El mercado global está hecho de muchos diferentes nichos y segmentos influenciados por temas demográficos, psicográficos y situacionales ya que el consumo en algunas áreas depende incluso de la situación.
El Instituto Nacional de Vitivinicultura dio a conocer un anticipo del informe sobre losvolúmenes de vinos argentinos comercializados, tanto en el mercado interno como en el externo, durante el período enero – marzo de 2010, que totalizaron 2.732.029 hl, registrando así una disminución del 6,82% con respecto a igual período de 2009.
El consumidor particular medio es un varón de más de 30 años que consume el producto de forma habitual, centrándose la demanda en edades entre 40 y 60 años. Sinembargo, las actuales tendencias hacen que el sexo femenino vaya ganando peso como público objetivo, que tradicionalmente se ha decantado por otros productos sustitutivos. La capacidad económica del cliente no tiene excesiva relevancia debido a la amplia gama de productos que ofrece la empresa. Actualmente se ha incrementado el consumo de alcohol en la mujeres de 25 a 35 años.
Según estimacionesde los propios importadores, el consumo de vinos en Paraguay no llega a 8 litros per cápita anuales. Los consumidores están más abiertos a las bebidas de calidad, cada vez se demandan productos más exquisitos
La preferencia del consumidor está dirigida mayoritariamente hacia los vinos argentinos y chilenos, de calidad media. También en el mercado paraguayo es posible encontrar vinos europeosde calidad media alta (españoles, franceses, italianos, alemanes y portugueses), además de los de procedencia argentina y chilena.
Los vinos argentinos y chilenos, de calidad media, tienen precios que oscilan entre 14.000 y 50.000 guaraníes la botella. Los vinos europeos se ofrecen a precios más altos; en promedio cuestan 40.000 guaraníes los de calidad media-alta.
La marca más importante yque representa mayor cuota de mercado es la marca argentina UVITA, es importada por varias empresas: Alpatex y Comercial 8 de Diciembre.
El sector del vino en Paraguay está más sometido a la variación que pueda experimentarse en las costumbres y gustos del consumidor que a la situación coyuntural de la economía.
Segmentación de los consumidores del vino.
❖ Expertos
❖ Tradicionales...
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