Plan de marketing

2010

EXPORTACION DE BISUTERIA PERUANA

ESQUEMA
davidbarrow@woodflair.com

I. INTRODUCCION

II. RESUMEN EJECUTIVO

III. PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL

4.1. La Organización
4.2. Producto a Exportar
(1) Partida Arancelaria
(2) Presentación del Producto
* Nombre Científico
* Nombre Comercial(3) Variedades del Producto
4.3. Presentaciones y Usos
(1) Presentaciones del Producto
(2) Usos del Producto
(3) Otros Usos

4.4. Delimitación del Negocio
Lista Inicial de Posibles Mercados Objetivos
Evaluación de la mejor opción para la Empresa
(1) País de Destino
* Tendencia de la demanda a nivel mundial* Aspectos Geográficos
* Idiosincrasia
* Tratados de Libre Comercio
(2) Características fundamentales del País de destino
* Población
* Idioma
* Moneda
* Indicadores Macroeconómicos
* Aeropuerto de Destino

4.5. Información y Análisis
(1)Análisis Externo
Análisis de la Demanda - Exportaciones Históricas al País de destino
Análisis de los Clientes – Importaciones según partida
Análisis de la competencia a nivel Internacional
* Cuadro a nivel de Países Exportadores
* Porcentaje de participación en el mercado Internacional – Perú Competidores: Locales
Extranjeros(2) Análisis Interno
Análisis de los Recursos Financieros
Análisis del Recurso Humano
Análisis del Conocimiento (Know How)
Análisis de otros Recursos Materiales

4.6. Diagnóstico de la Situación Actual
(1) Análisis Cualitativo
Matriz Extratégica DAFO
(2)Análisis de la Competencia
Matriz de Posición Competitiva
4.7. Objetivos
(1) Cuantitativos
Recordación de Marca(LargoPlazo)
Participación de Mercado (Corto Plazo)
(2) Cualitativos
De Calidad
De Flexibilidad
De Productividad

4.8. Estrategias
(1) Estrategias Nivel 1 – Corporativo
Genéricas (Posicionamiento)
a) Liderazgo en costos
b) Diferenciación
c) Segmentación / Enfoque
Cartera
Matriz de Ansoff

(2) Estrategias Nivel 2 – Unidad Estratégica de Negocio
a) DePosicionamiento
b) De Segmentación
Geográfica
Demográfica
Psicográfica
Conductual

(3) Estrategias Nivel 3 -Funcionales
Marketing mix- Las 4P´s

IV. ASPECTOS TECNICOS DEL PROYECTO
V. INVERSION
VI. FINANCIAMIENTO
VII. PRESUPUESTO DE INGRESOS Y EGRESOS

INTRODUCCION

La orfebrería en el Perú se remonta a los años 1000 antes de Cristo. En tiempos precolombinos ydurante el imperio incaico la plata fue un material fundamental, pues constituyo la base de sofisticadas aleaciones en metalurgia.
El oro y la plata estaban relacionados con el sol y la luna por su brillo y color y eran empleados para las ofrendas religiosas, con la llegada de los orfebres españoles se fusionaron y perfeccionaron nuevas técnicas para laminar, repujar, incidir y cincelar estosmetales, asimismo encontraron otros metales tan buenos como la plata que eran más flexibles e igual de duraderos.

La unión de estos dos mundos dio como resultado una riqueza ornamental con un estilo de creciente influencia indígena y de gran calidad estética.
El culto a las artesanías y trabajos de orfebrería sigue vigente en artesanos peruanos que mantienen en sus manos estas antiguas técnicas yque continúan enriqueciendo este antiguo arte.

Actualmente no sólo se fabrican joyas de oro o plata, sino también * BISUTERIA pues se han descubierto otros metales tales como el alambre de alpaca, el niquel y el cobre, materiales que al ser transformados en una joya acompañado de piedras preciosas, converge una majestuosa prenda de alta calidad, con un brillo y presentación física muy similar...