Plan de marketing
The Social Media View from Spain
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Copyright © 2011 NM Incite. Copyright © 2011 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Los españoles son fundamentalmente “sociales”: la cobertura se ha disparado en las redes sociales y los blogs
73%
medios sociales
video
47% 69%
82%
noticias/ información
banca online
deportes
42%
60%mensajería instantánea 57%
48%
juegos online
viajes
36%
Subastas y clasificados
39%
Active Reach de subcategorías sobre total internautas Fuente: NetView España (Septiembre 2011)
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Desempleados y ejecutivos además de usuarios entre 18-34 son los más activos en redes sociales
EDADEntre 18 y 34
GÉNERO
Principalmente, mujer Equilibrio de sexos
HOMBRES MUJER MUJERES
HOMBRE
100 100
OCUPACIÓN
Principalmente desempleados
EDUCACIÓN
Diplomados
PRIMARIA ED. SECUNDARIA SIN TITULO ED. SECUNDARIA ED. SECUNDARIA TITULO SECUNDARIA CON TITULO UNIVERSITARIA SIN TITULO UNIVERSITARIA GRADO TÉCNICO DIPLOMATURA DIPLOMATURA/LICENCIATURA LICENCIATURA ESTUDIOS DE POSGRADOPOSGRADO ED. ED. PRIMARIA
INGRESOS
Ingresos inferiores a €27.000/año
86 97 103 104 105 101 102
Afinidad a medios sociales por perfiles sociodemográficos Fuente: NetView España (Septiembre 2011)
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Posicionamiento “social”
18-24 25-34 35-49 +50 105 111 104 95 99 110 108 96 245 106 62 66 133 107 111 95 112 122 104 88 51 119 118 124
Ejecutivo Comercial Técnico Autónomo Estudiante Desempleado
106 99 102 107 100 119
105 98 111 109 98 121
61 54 77 69 218 127
129 82 108 126 131 150102 122 135 88 104 130
229 116 142 161 69 110
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Pasan más tiempo en Facebook que en cualquier otro sitio web
Top 5 Redes sociales y Blogs España Total minutos (000), Home and Work (Septiembre 2011)
Top 10 MARCAS por Total Minutos En miles de millones, Home and Work (Septiembre 2011)
4 02 9 6 7 1 1 7 4 2 5 4 1 4 5 9 3 4
min.
4,03
2,25
1 0 2 0 3 0 0 min.
min. min.
1,14
MSN/Live/Bing
1,02
Tuenti
0,66
YouTube
5 9 3 0 6 min.
5
0,45
Zynga
0,34
Yahoo!
0,4
0,17
0,15
Badoo
Marca.com Blogger
Tiempo de visita Fuente: NetView España (Septiembre 2011)
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¿Cómo se compara el acceso a medios sociales en el móvil vs. otras características? ¿Cuáles valoran más?
El incremento actual del uso de social media es “móvil” Heading here
Tienen la característica
Más valorada
DESCARGAR/ESCUCHAR MÚSICA
REDES SOCIALES NAVEGAR POR INTERNET
¿Cómo acceden los usuarios a los medios sociales?
GPS
JUEGOS
97%PC
37% MÓVIL
3% VIDEO CONSOLA
3% IPAD
CHECK IN EN SITIOS CONVERSAR CON MARCAS
2% TV CON INTERNET
2% EBOOK
1% REPRODUCTOR MUSICAL
ESCANEAR CODIGOS PAGOS POR MOVIL
Uso de Social Media a través de móvil Fuente: NM Incite, State of Social Media Survey US (Abril 2011)
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EnEstados Unidos, el 60% de usuarios de smartphones descargan aplicaciones relacionadas con los medios Heading here sociales
Distribución por edades de los usuarios de redes sociales
Top 10 categorías de aplicaciones usadas por propietarios de smartphones que descargan aplicaciones
Uso de Social Media a través de móvil Fuente: NM Incite, State of Social Media Survey US (Abril 2011)
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