Plan de marketing

ANALISIS GENERAL DE LA SITUACION DE LA EMPRESA.
INTRODUCCION
Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886. John Pemberton, su inventor, empezó a trabajar en la fórmula a los 54 años de edad. En el último cómputo, extraoficial, el consumo mundial de Coca-Cola excedía de 45.000 botellas por segundo.
Coca-Cola es la mayor compañía de refrescos del mundo y comercializa 4 de las 5 marcas de refrescosmás vendidas en el planeta. Coca-Cola produce más de 400 marcas entre refrescos, aguas, zumos, tés y cafés en todo el mundo. La marca Coca-Cola es unánimemente considerada como la referente en los 5 continentes.
Hoy en día, es el producto más ampliamente distribuido en el mundo, adquirible en 205 países, muchos más que las naciones que forman la ONU. Junto a la típica expresión americana "Okey",Coca-Cola es la palabra más universalmente reconocida en la tierra, convirtiéndola en un símbolo del estilo de vida occidental.
Coca-Cola fue el primer producto ampliamente accesible que era al mismo tiempo un remedio patentado y una bebida con gas.
Según Mary GahHumpreys (1894), el mayor mérito de Coca-Cola es su carácter democrático: "..un pobre bebe cerveza, un millonario bebe champagne,pero seguramente los dos beben Coca-Cola."
Frank Robinson, es el héroe olvidado de Coca-Cola. Fue quien le dio el nombre a Coca-Cola, diseño el logo utilizando para ello la caligrafía spenceriana optando por la combinación de dos de los ingredientes del compuesto, que le daban un sonido aliterado y utilizado por primera vez en un anuncio el 16 de Junio de 1887 y fue también el primer fabricante delproducto final.
MISION
Refrescar al mundo en cuerpo, mente y espíritu, inspirar momentos de optimismo, a través de sus marcas y sus acciones y crear valor y hacer la diferencia, involucrándose en todo el mundo
Visión
Utilidades:Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de nuestras responsabilidades.
Gente:Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestropersonal se inspire para dar lo mejor de sí.
Cartera de Productos:Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.
Socios:Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.
Planeta:Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.
OBJETIVOS DE LA EMPRESA:
Aumentar el volumen deventas.
Extender la cuota de mercado mundial.
Aumentar al máximo los flujos de dinero a largo plazo.
Mejorar el beneficio económico.
Satisfacer plenamente las necesidades del cliente interno y externo.
Controlar y minimizar continuamente sus riesgos significativos, mediante la prevención de la contaminación, desempeño ambiental y protección de las áreas de trabajo.
Cumplir losrequerimientos legales aplicables y otros requisitos.

VALORES CORPORATIVOS
Junto con nuestra pasión por el éxito, hay otros muchos valores arraigados en nuestra cultura, valores que todos compartimos:
Liderazgo: el coraje para lograr un futuro mejor
Integridad: ser auténticos
Responsabilidad: si tiene que ser, depende de mí
Colaboración: Capitalizar los beneficios del talento colectivoInnovación: buscar, imaginar, crear.
Calidad: todo lo que hacemos lo hacemos bien




ANALISIS DE LA SITUACION EXTERNA.

ENTORNO ECONOMICO:

En los actuales momentos el Ecuador enfrenta una dificil situación económica, debido en gran parte a las malas administraciones de los gobiernos de turno, a la falta de liderazgo, orden y honradez por parte de algunos sectores específicos, loscuales nos han llevado al declive en casi todos los sectores productivos de nuestro país y en especial a la industria de las bebidas.
Junto a todos estos problemas que el Ecuador está sosteniendo en los actuales momentos, nos llega el tema de la Globalización, el cual se define como la búsqueda de mejores resultados uniendo conocimientos y tecnología; sin embargo, otros consideran que este tema...