Plan de Marketing por estudiantes del MBA de la UR de Mèjico

RESEÑA HISTORICA.
Distribuidora Moran LTDA, surge en 1979 como una sociedad de hecho con un capital de $300.000. En ese año se realizó un pedido de camisas de trabajo en donde el señor Reynaldo moran Yacaman, actual gerente general de esta empresa de toallas y sabanas no se quisieron hacer cargo de ese pedido es ahí donde nació la idea de crear una pequeña industria.
Esta pequeña industriatuvo como sede un local en el barrio simón bolívar que posteriormente fue trasladado a la calle 70, cerca de la clínica bautista, iniciándose de esta manera en la confección de ropa masculina. La primera operación comercial se hizo en Telecom. A quienes se les entregaron 300 camisas.
En 1980 se inclina por la fabricación de camisas de vestir línea clásica, tomando como zona de ventas la guajira ysuspendiendo así la comercialización de camisas de trabajo.
En 1981 Distribuidora Moran deja de ser una sociedad de hecho para convertirse en una sociedad LTDA, a fin de conseguir financiación con entidades del gobierno, en este año es donde se hacen las primeras exportaciones con el país de Venezuela, las cuales fueron muy productivas, peros e tuvo que suspender debido a la devaluación delbolívar ya que no resultaba rentable continuar las exportaciones. Fue entonces cuando se decidió extender el mercado nacional logrando de esta manera hacer contacto con toda la costa atlántica y los santanderes; en 1983 se extiende el mercado a Cali, Bogotá, Medellín. En este mismo año adquiere dos almacenes en comfamiliar ubicados en la calle 30 y la carrera 44, los cuales sirvieron de puntos de ventaen prendas de vestir de distintas marcas.
En el año 1984 se montó otra bodega la cual tendría como meta la venta de los saldos de fábrica.
A mediados de 1986 se adquiere otro almacén en comfamiliar de la calle 48 con carrera44, al ver los resultados tan satisfactorios que este trajo, compraron una boutique en la calle 72.
Al finalizar el año 1989 se adquirió un local ubicado en la calle 77 queera propiedad de William chams, formando así una cadena de 10 almacenes para el año 90.
En 1991, se vendió el almacén que habían adquirido en comfamiliar de la calle 48 con carrera 44 (del cual se habían obtenido buenos resultados), pero lo vendieron al almacén que existía con anterioridad en ese mismo local.
En el 91 se siguió con la venta de almacenes, dando por cerrado 5 en total. Etas ventasse realizaron debido a que no se podían atender todos los puntos y además que la zona en que se ubicaban los almacenes eran zonas de ventas muy agresivas, lo cual dio como resultado utilidades tan bajas que no alcanzaban ni para el pago de los impuestos y lo que se pretendía era mejorar en forma eficiente para así seguir gozando de la aceptación de sus productos ( los cuales se seguíancomercializando en el mercado nacional), y para pagar la totalidad de los impuestos prescritos por el gobierno y la ley.
Cada uno de los puntos de ventas requerían de mucha atención y esfuerzo, lo cual significo la contratación de administradores, para así lograr los resultados que se esperaban y tener cada vez un nivel de producción más eficaz en asunto a mercado se refiere adquirir así cada vez másclientela.
Actualmente DISTRIBUIDORA MORAN LTDA. Se encuentra en la calle 44# 41-98 (centro).



IDENTIFICACION DE LA EMPRESA.


Nit: 895.111.895-0.
Nombre: DISTRIBUIDORA MORAN LTDA.
Ubicación: sector comercial centro.
Emplazamiento: calle 44#41-98
Teléfono fax: (5)-3419576-3400283
Sector de producción: sector secundario y terciario.
Actividad: confección y comercialización de prendas devestir para hombres y niños marca levinston y lubiam.
Sistema de producción: continuo (confección de prendas), por lote (variedad de prendas y estilos) y por pedido.

ACTIVIDAD DE LA EMPRESA.


La empresa diseña, confecciona y comercializa prendas de vestir y toallas de la mejor calidad con precios competitivos, marca leviston y lubiam a su vez distribuye pantalones que comercializan con...