Plan de Marketing

INVESTIGACIÓN DE MERCADO








1. Introducción:
Somos una empresa que hace el lanzamiento de una nueva mayonesa peruana diferente demostrando con seguridad y calidad la preferencia del mercado peruano.

2. Segmentación:

2.1) Geográfica:
País Perú
Región: Lima, Lima
Tamañopuesto 20
Densidad: Rural, urbano
Clima: Cálido, seco, templado, húmedo

2.2) Demográfica:
Edad 25 a 45 años
Sexo Mujeres
Tamaño de Familia 4 a 5 personas
Ciclo devida Familiar Familia con hijos
Profesión Profesionales - amas de casa.
Nivel de Educación Técnico - Superior
Nacionalidad peruana
Nivel socioeconómico B+, B-, C+
2.3) Psicográfica:

Personalidad
Mujeresemprendedoras, activas que llevan una vida familiar.

Estilo de Vida
La llegada de los hijos a un matrimonio cambia por completo las costumbres y hábitos de la pareja.
Las costumbres de compra son diferentes, ahora se empieza a comprar alimentos naturales, el ahorro se vuelve un factor decisivo en la economía, la casa empieza a tener un aspecto más familiar gracias a losartículos que se adquieren.

3. Investigación Cuantitativa:
Comportamiento:
Búsqueda del beneficio
Tasa de utilización del producto
Unidad de toma de decisión

Sabor, variedad, salud todo el año (Usuario Grande)
Recomendación después de probar el producto pornovedad o marcas ya posicionadas.

Motivaciones:
Necesidad Fisiológica: Es un buen acompañante para la comida peruana.
Necesidad de Social: Sabor peruano que se comparte.
Necesidad Estima: Crea un ambiente totalmente familiar.
Persuasión:
Tangible: Sabor y tamaño.
Intangible: Un toque casero de sabor peruano.Actitudes:
A la mayonesa se considera un acompañante indispensable a la hora de las comidas (Almuerzo, cena).

Creencias:
La mayonesa es un acompañante tradicional preparado para reunir a la familia y hacer de las comidas un momento especial.


3.1) Objetivos de la Investigación Cuantitativa:
El objetivo de esta investigación es determinar costumbres, preferencias y gustos conrespecto a un producto. Por ejemplo que marca de producto prefiere, donde la adquiere, con qué frecuencia la compra, cuanto paga, sus razones de compra, etc. En este caso “La mayonesa”.
Esta investigación nos permita conocer a profundidad el concepto de peruanidad pues es nuestro variable diferencial con la cual nuestro producto quiere ser reconocido en el mercado. Garantizando que somos una nuevaalternativa a un buen precio, que puede cambiar la manera de disfrutar la comida.
Se busca confirmar la preferencia de la mayonesa como el mejor acompañante en las comidas, costumbres y valores que giran alrededor del núcleo familiar. Saber si ha cambiado o se mantiene. Es necesario profundizar de forma general, si la mayonesa gira alrededor de la familia o la familia gira alrededor de lamayonesa.










3.2) Formato de Encuesta
Sexo: __________________ Edad: ___________
Distrito: ________________ N.S.E: ___________
1.- ¿Usted consume mayonesa?
_________________________________________________________________
2.- ¿Qué marca...