Plan De Marketing

1. Introducción

Referencia histórica de la empresa danone
Grupo Danone, más conocida como Danone es una multinacional de productos alimenticios que tiene su sede en París, Francia, y que está especializada en productos lácteos, en especial en su famoso yogur.
La empresa Danone fue fundada en 1919 por Isaac Carasso en Barcelona, España, como una pequeña fábrica artesanal que producía yogures.Fue el nacimiento del primer yogur fabricado industrialmente en España. El nombre de la fábrica fue "Danone" por el diminutivo del nombre de su primer hijo, Daniel "Danón”.
Inicialmente Danone solo fabricaba para la ciudad de Barcelona, y vendía sus productos en farmacias. Isaac Carasso negoció con la empresa de tranvías de la Ciudad Condal un precio por el que los cobradores de las líneasdejarían sus tarros en la farmacia correspondiente. Los productos se fabricaban por la noche y los vehículos los llevaban a primera hora, en unas pequeñas heladeras con 24 tarros en el interior, para que así el cliente pudiera recoger el encargo a tiempo para su desayuno.
En 1929, Isaac Carasso fundó Danone Francia.
En 1930, la empresa se convirtió en proveedor de la Casa Real española.
En 1931, sefabrica la primera furgoneta especializada de Danone para trasladar sus yogures por la ciudad de Barcelona.
En 1941, se pone en marcha la Sociedad Danone, S.A.
En 1949, Danone saca al mercado su primer yogur en envase de vidrio, que empezó a sustituir al de porcelana. El envase de vidrio facilitó la popularización del yogur de Danone y lo hizo convertirse en un alimento cotidiano para unaalimentación sana y equilibrada.
En 1963, se inauguró la fábrica de Danone de Aldaia, Valencia.
El primer anuncio televisivo de Danone llegó en 1968, con un eslogan que decía: “¡Quiero DANONE, dame DANONE…!”
En 1972, Danone lanzó al mercado el famoso producto Petit Suisse, un producto que gusto a los niños por su sabor y a sus madres por sus aportaciones sanas, con un eslogan que decía “¡Al rico,rico, rico Petit Suisse!”. En dicho año se inauguró también la fábrica de Danone en Sevilla.
En 1974, Danone lanza al mercado sus famosas Natillas “Natillas DANONE, ¡Listas para gustar!”.
En 1981, se inaugura la fábrica de Danone de Salas, Asturias, y en 1982, se crea una nueva planta de producción en Barcelona.
En 1985, se crea el primer yogur desnatado con 0% de materia grasa y con 6 vitaminas,cuya campaña de televisión resultó ser un fenómeno social “Desnatados DANONE, Cuerpos DANONE 0%”.
En 1988, Danone lanza al mercado su primer yogur BIO Desnatado Natural, que aporta los beneficios de un yogur y el de los Bifidus Activos, un fenómeno natural que ayuda a regenerar la flora intestinal y facilita la digestión: “Y eso se nota por fuera”.
En 1993, nace el instituto Danone, que busca lamejora de la calidad de vida de los ciudadanos a través de los hábitos alimentarios.
En 1994, se celebra el 75 aniversario de la fundación de la empresa Danone, 75 años (1919-1994) al servicio de los consumidores para crear los productos más saludables para toda la familia.
En 1995, Danone crea un nuevo producto, el famoso Actimel, Fermento láctico L.Casei Inmunitas, en el que nos centraremosposteriormente, que contribuye a reforzar y defender el organismo de la manera más natural, y que fue una gran revolución en el mundo de la alimentación.
En 1998, Danone fue el patrocinador oficial del mundial de fútbol en Francia.
En el año 2000, Danone crea una campaña mundial publicitaria a favor de la infancia y la juventud: “Una hora para los niños”.
En el año 2001, se lanzan al mercado losnuevos productos “para beber”.
En el año 2002, se creó una nueva fábrica en Aldaia, Valencia, la mayor fábrica de Europa.
En 2003, Danone puso en marcha la campaña publicitaria “Comienza la aventura”, protagonizada por Las Tres Mellizas, para fomentar que los niños y niñas se vayan a dormir a la hora adecuada.
En 2004, Danone lanza al mercado su primer producto para reducir el colesterol de...