Plan De Marketing

Marketing Plan 2011 - 2012


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Producto: Soffia




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Buenos Aires, Junio 2011

INDICE


1- Proyecto y Objetivo (Descripción del negocio)
A. KING GROUP y SOFFIA hoy
B. Misión
C. Objetivos


2- Mercado

3- Producto y características del producto


4- Marketing Plan
A- Análisis FODA
B- Publicidad
C- Promoción


4- Recursos de lacompañía
A- Costo de elaboración del Producto
B- concepto de Packaging


5- Plan de Acciones de Marketing

6- Estimados de venta 2011

7- Anexos
Bibliografía.
















1- Descripción del negocio

A. KING GROUP y SOFFIA hoy


La compañía King Group se formó a finales del año 2010 con la intención de tomar un posicionamiento en el mercado, en la categoríade comidas congelados, con el lanzamiento de una línea de tartas de nivel Premium.

Este proyecto lo iniciamos porque hemos descubierto una brecha el mercado de comidas congeladas que hay que explotar, apuntando especialmente a los Dinks un nuevo grupo que apareció recientemente en la sociedad.

Si bien la tendencia dink empieza a visualizarse lentamente en la Argentina, según un trabajo deinvestigación conjunto entre la Universidad de Palermo y la consultora Enfoque Retail, hoy este tipo de parejas ya suman cerca de 600.000 hogares en la Capital Federal y el Gran Buenos Aires. Además el gasto total de este segmento suma unos $ 4000 millones al año.

Como este es un grupo de alto nivel de ingresos y adictos al trabajo excesivo, suelen tener la necesidad del relax y la recreación,algo que se transforma en un ítem de consumo relevante.

Esta tendencia favorece el consumo de productos en categorías más sofisticadas y de mayores precios. El presupuesto que manejan les permite comprar sin pensar demasiado, bajo la premisa de que trabajan todo el día para poder gastar su dinero en lo que quieren. Es el segmento menos ahorrativo de todos. Por eso mismo los dink se identificanmás con las marcas de lujo y suelen invertir mucho dinero en el cuidado de su estética y su salud (alimentación, ejercicio, masaje, etc.). Por todo esto justificamos la brecha en el mercado para introducir “Soffia”.

B. Misión.

Nuestra Misión es posicionarnos con rapidez en el mercado de los alimentos congelados en la Argentina, ya que como habíamos nombrado anteriormente, hay una brecha en elmercado de las comidas congeladas. Buscamos ser reconocidos como una marca Premium.


C. Objetivos

Nuestro mayor anhelo es convertirnos en referentes de las comidas congeladas de Argentina, especialmente para los Dink. El mercado de alimentos congelados en Argentina, con respecto a los mercados del mundo, es muy pequeño, pero está en crecimiento, por eso mismo queremos aprovechar esacorriente y sacarle frutos.

Nuestra idea es sencilla:

• Ofrecer una comida diversa y sana nutricionalmente.
• Ofrecer un producto de alta calidad para clientes exigentes.
• Ofrecer un producto listo para clientes con poco tiempo para preparar comidas elaboradas.








2- Descripción del Mercado

El negocio de los alimentos congelados navega con vientos a favor, haybuenas perspectivas de crecimiento. Si bien aun en la Argentina el nivel de consumo está por debajo de los países centrales y otros países de la región como México, Brasil, Chile, y Uruguay. Pero este volumen en nuestro país va en aumento, estudios recientes de la consultora Nielsen, en lo que va del año las comprar en los supermercados subieron un 10%. La mitad del consumo es en GBA y capital y laslíneas de productos congelados de mayor aceptación son los gastronómicos. Por esas razones creemos que Soffia va tener gran éxito.


3- Descripción del producto

Tenemos cuatro tipos distintos de tartas: Mediterránea, Primavera, Española, Champiñones y para los que cuidan su silueta la tarta Light. Las mismas están listas para calentarse en 3 minutos en el microondas.

Tarta mediterránea...