Plan de Marketing

Plan de Marketing de empresa “Real”, fabricante y distribuidora de bebidas gaseosas
Información básica y breve reseña histórica
Desde el año 2002 esta empresa es dedicada a la creación de bebidas de jarabe y glucosa a base de gas y sin alcohol para el público en general, ya que dicha bebida refresca y calma la sed.
La empresa se caracteriza por los diversos productos de esta índole que sacaal mercado, teniendo como objetivo destacarse como una marca muy reconocida, a nivel nacional, en lo que se refiere a bebidas gaseosas
El objetivo más importante de esta empresa es lograr ser la marca mas reconocida entre marcas de bebidas gaseosas nacionales y ser la más adquirida del mercado nacional, después de las marcas de elite mundial.
Diagnostico
Análisis de situación
Demanda de mercado“Real” es una empresa que desde su introducción en el mercado hasta hoy ha tenido una posición destacable dentro del mercado interno. En la actualidad sus productos se mantienen de forma estable y su producción nunca se ha interrumpido, sumado a que cuenta con una variedad importante de productos y una demanda considerable en el mercado nacional, ya que sus objetivos son: refrescar, y por sobretodo brindar calidad y servicio.
Segmento de mercado
El producto “Real” es apto para todo tipo de personas desde niños hasta personas de la tercera edad. Este producto se enfoca en la reunión de la familia y de los amigos, los valores morales y crea una esfera basada en los sentimientos.
Esta empresa se enfoca en las necesidades del consumidor, es decir ingerir productos líquidos, en losúltimos años este producto ha tenido una gran demanda y se ha posicionado de una manera en ser la segunda bebida gaseosa nacional más vendida en toda la republica.
Análisis de sector
La fuerza que contiene esta empresa es por su gran variedad en bebidas satisfaciendo distintos tipos de gustos y en especial por la relación producto/precio llegando a ser alcanzada por todas las clases sociales.
Es unproducto de calidad, tiene una buena imagen en el mercado, pero sobre todo un buen sabor y maneja campañas publicitarias referidas a la identidad nacional, la unión entre la familia y entre amigos, como así también otros valores.
Cuota de mercado y nivel de recompra de los clientes
La empresa cuenta con un presupuesto de marketing por año que es del 5% sobre la venta bruta asignada a las campañaspublicitarias, el cual será utilizado para realizar promociones por radio, televisión, diarios, panfletos, internet, etc. Con motivo de aumentar las ventas se proyecta publicidad local y directa mostrando el interés de la empresa de llegar a formar parte de la mesa y los encuentros de los argentinos.
La presente publicidad tendrá un alcance a nivel nacional y estará dirigida a todos los segmentosde consumidores. Para el presupuesto de participación publicitaria usaremos el método de participación del mercado y participación publicitaria donde compararemos nuestra presencia con la de otras empresas nacionales y con las marcas reconocidas mundialmente para poder tomar la decisión adecuada.
Canales y presupuestos de marketing
Nuestro plan de publicidad muestra la oportunidad que tenemosde poder hacer llegar al mercado y a nuestros consumidores potenciales nuestra bebida, dando a conocer la gran variedad en productos, el servicio eficiente y excelente que nos caracteriza, a través de los más importantes medios de transmisión y comunicación en cualquier parte del país.
Realizaremos publicidad por televisión donde el paquete publicitaria incluye, la transmisión del spot cada unahora durante las 24 hs del día en los canales abiertos de la Republica Argentina.
También realizaremos publicidad por radios donde el paquete incluye, la transmisión de spot cada media hora durante las 24 hs del día en las principales radios del país.
Resultados cara al mercado y a beneficios
El resultado que tiene “Real” ante el mercado es que es una de las empresas nacionales más solidas...