Plan De Marketing

Curso Superior de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo

Módulo 3

Marketing de Moda y Lujo
José Luis del Olmo

Módulo 3

Marketing de Moda y Lujo

Plani cación estratégica de la rma de moda ...................................................5 El plan de marketing en la plani cación estratégica de la rma ..................6
Misión, visión y valores de la rma....................................................................................................................... 8 Análisis de la situación de partida ........................................................................................................................ 9 Diagnóstico de la situación......................................................................................................................................12 Objetivos de marketing ..............................................................................................................................................13 De nición de las estrategias ....................................................................................................................................14 Marketing mix...............................................................................................................................................................14 Presupuesto del plan de marketing .......................................................................................................................14 Seguimiento y control.................................................................................................................................................15

Curso Superior de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo 2

Módulo 3

Marketing de Moda y Lujo

Curso Superior de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo 3

Módulo 3

Marketing de Moda y Lujo

PLAN DE MARKETING DE LA MODA. CONCEPTO Y ELABORACIÓN

Curso Superior de Marketing y Comunicación de Moda y Lujo 4

Módulo 3Marketing de Moda y Lujo

Dado el carácter mutante de la moda, es difícil establecer una plani cación de marketing con proyección de futuro. No obstante, esta plani cación es necesaria si se quiere administrar estratégicamente un proceso de marketing de la moda. A través de la plani cación se pueden prever los factores externos que condicionan el mercado de la moda, así como de nir losmecanismos de marketing más adecuados para la empresa. Se trata de establecer un proceso racional y programado, así como de organizar de forma anticipada el proceso de marketing; ello requiere una metodología perfectamente plani cada que tenga en cuenta la de nición de objetivos concretos, que disponga de instrumentos para alcanzarlos y que pueda ser coordinada mediante un programa de actuación claro ycompleto. La plani cación de marketing debe integrarse e cazmente dentro de la plani cación estratégica de la empresa, junto a las otras plani caciones (producción y nanciera). Esta coordinación es necesaria porque sólo así es posible compartir la losofía de la rma; ello permite, además, la plani cación de las compras, los recursos humanos necesarios, las inversiones, la producción y lacomercialización, así como el plan de marketing ( gura 1).

Figura 1. Planificación estratégica de la firma de moda.

Plani cación estratégica de la rma de moda
La plani cación estratégica de marketing constituye un proceso de decisión que lleva a cabo la dirección de marketing y con el que se pretende que la rma esté permanentemente adaptada al entorno de la manera más adecuada. La estrategia se puede denir como el desarrollo de un conjunto de acciones que hará que el producto y la marca sean más valiosos para los clientes que los de otros competidores, y, por tanto, darán una ventaja competitiva. Para ello, debe existir una correspondencia adecuada entre los recursos y capacidades internos de la rma, las metas y las oportunidades cambiantes del mercado.

Curso Superior de Marketing y...