Plan De Marketing

PLAN DE MARKETING
El Plan de Marketing es una herramienta que sirve de base para los otros planes de la empresa (por ejemplo, el plan de producción o el financiero); asigna responsabilidades,permite revisiones y controles periódicos para resolver los problemas con anticipación. 

En un escenario cada vez más competitivo hay menos espacio para el error y la falta de previsión. Por ello el Plande Marketing se convierte en un poderoso instrumento de gestión para la empresa.
Importancia del plan de marketing
Las empresas que alcanzan el éxito, siguen, invariablemente, un Plande Marketing. Este es un documento de trabajo donde se pueden definir los escenarios en que se va a desarrollar un negocio y los objetivos específicos.
Se utiliza para identificar oportunidades, definir cursos deacción y determinar los programas operativos.
El Plan de Marketing se convierte en un poderoso instrumento de gestión. Esta herramienta, que sirve de base para los otros planes de la empresa (porejemplo, el Plan de Producción o el Financiero), se utiliza para asignar responsabilidades y permite realizar revisiones y controles periódicos para resolver los problemas con anticipación.
Según JorgePons, de LBC Consultores, en un Plan de Marketing nunca debe faltar:
El Sumario Ejecutivo: Es el resumen de los aspectos fundamentales del plan. Comprende los principales objetivos, estrategias,recursos que serán necesarios y los resultados esperados. Se realiza al final de la elaboración del plan.
El Diagnóstico: 
* El Análisis de Situación: Aquí se describe el entorno económico de laempresa y el marco donde se desarrollarán las estrategias.
* El Análisis de Mercado: Comprende el análisis específico del sector en que se desarrollarán las estrategias y operaciones y, dentro de esemarco, el segmento concreto de mercado que será atendido.
* El Análisis Estratégico: Comprende una multiplicidad de estudios de información cuyo objeto es optimizar la formulación de la...