PLAN DE MARKETING

TPO: Marketing
“OSPET Obra Social
Para Mascotas”

TPO MARKETING

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ÍNDICE

Resumen de la empresa………………………………………………………3

Análisis ambiental – Mercado…………………………………………………3

Análisis ambiental – Competidores…..………………………………………4

Análisis FODA – Amenazas y Oportunidades ……………………………...5

Análisis FODA – Fortalezas y Debilidades…………………………………..6

Objetivos –Cualitativos………………………………………………………..7

Objetivos – Cuantitativos………………………………………………………7

Estrategias de MKT – Mercado Meta…………………………………..……8

Estrategias de MKT – Posicionamiento……………………………………..8

Estrategias de MKT Mix………………………………………………………8

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PLAN DE MARKETING
1.)

RESUMEN DE LA EMPRESA:

OSPET es una Organización de origen Argentino, creada para cubrir las
necesidades de nuestrasMascotas, en lo que a Cobertura Médica se refiere,
incluyendo además todos los Servicios que hacen a la atención y al cuidado de los
mismos. Tomando en consideración que ellos son parte integrante de la familia.
Nuestro propósito es centralizar todos los Servicios necesarios para la atención
integral de las Mascotas y brindarle a sus dueños comodidad y tranquilidad.
Nuestra visión es ser líderesen el Mercado, lograr la confianza y lealtad de
nuestros asociados, y ofrecerles día a día un Servicio cada vez más ajustado a sus
necesidades,
OSPET ofrece Cobertura Médica Pre-paga, combinada con beneficios y
descuentos en diferentes prestadores asociados.
Algunos de nuestros
Beneficios:



COBERTURA MEDICA INTEGRAL: Urgencias, Turnos Programados,
Partos, Vacunación, AnálisisClínicos, Cirugías, etc.
PLANES CERRADOS (Profesionales y Clínicas de Cartilla), PLANES
ABIERTOS (Incluye Sistema de Reintegro) y PREMIUN (Cobertura Médica
con Acceso a todos los Beneficios de Descuentos en Servicios Adicionales
como ser:
o Peluquería / Baño / Spa.
o Adiestramiento, Deportes Caninos, Actividades Recreativas,
Ejercicios de Obediencia.
o Guarderías, Hoteles y Traslados.
o PaseosProgramados.
o Competencias Profesionales.
o Compra de Alimentos y Accesorios, en nuestro Web-Shop.

El Asociado contará con Cobertura Médica en todo el País, a través de su
credencial.

2.)

ANALISIS AMBIENTAL:
2.1) Mercado:

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Nuestro Mercado se compone por Consumidores de clase media alta,
quienes invierten lo necesario, para tener bien atendidas a susMascotas.
El 78% de los argentinos tiene mascotas en su casa, en su mayoría perros
(63%), y en menor medida gatos (26%), a los cuales se los considera
miembros de la familia.
Estos son algunos de los resultados de la
encuesta nacional de mascotas, elaborada por Millward Brown Argentina,
para las marcas de alimento balanceado Pedigree® y Whiskas®.
Los
datos de la encuesta confirman que lasmascotas argentinas son tan
familieras y caseras como sus dueños. El 70% de los perros pasa la mayor
parte del tiempo dentro de la casa, o vive exclusivamente en ella (40%),
mientras que en el caso de los gatos, los porcentajes son levemente
mayores y alcanzan un 46% de felinos más grandes que viven
exclusivamente en el hogar. De esta manera, queda evidenciada la
tendencia a la humanización delas mascotas que comparten el techo y
costumbres del hogar con sus dueños. (Fuente: Infobae: “Argentina, el País
de la Región con más Mascotas por Habitantes”).

Aproximadamente 9 millones de perros y 3,5 millones de gatos que en la
actualidad
hay
en
la
Argentina
como
mascotas.
Según un estudio realizado por la consultora Claves Información
Competitiva, el Gran Buenos Aires es lazona donde más mascotas por
hogar hay, ya que un 80% adoptó alguna. Le sigue Capital Federal con el
66%.” (Fuente: La Razón – Pag: 3/Argentina Produce).
Nuestros principales colaboradores, son nuestros Asociados, los
Prestadors (Veterinarias,
Clínicas, Centros de Aseo y
Belleza,
Proveedores de Alimentos y Accesorios, entre otras).

2.2) Competidores:
En la actualidad...