Plan de marketing






UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

CAMPUS VILLA



PLAN DE MARKETING
EMPRESA
LATINEX IMPORT EXPORT S.A.C




CURSO DE MARKETING ONLINE
PRESENTADO POR:


DANNY JOSÉ ROJAS CÁRDENAS


AÑO 2013












INTRODUCCION

Este plan de Marketing presenta una breve reseña histórica de la empresa LATINEX IMPORT EXPORT S.A.C y los productos que ofrece asu mercado meta. También se menciona la imagen corporativa de la empresa, se hace un análisis objetivo del producto donde se explica las características, funciones y usos del producto como también se hace un análisis psicológico donde se explica los niveles de necesidades que satisface el producto. Además, se detalla los precios de venta al consumidor final, los lugares donde se pueden adquirirlos productos (Plaza), también se menciona como se comunica la marca con sus consumidores (Promoción) y que publicidad ha realizado. Por otro lado, se detalla los ingresos por ventas del año 2012 y se menciona el crecimiento de ventas esperado para este año 2013. Además, se explica sobre el perfil demográfico y perfil psicográfico, como también los segmentos que actualmente atienda la empresa pormedio de su marca Luva Moda & Regalos.







I. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN

1. Sobre la empresa:

1.1. Síntesis histórica de la empresa; cómo nació y su posterior desarrollo.

La empresa LATINEX IMPORT EXPORT S.A.C, es una empresa Comercial, dedicada a la importación y comercialización de accesorios de moda y regalos.

La empresa LATINEX IMPORT EXPORT S.A.C. fue fundada el 18 deSeptiembre del año 2001, año, en que los Señores Pelays Bustamante Olano y Vilma Nery Quispe Machaca, ambos de Nacionalidad Peruana,  fundan la empresa
LATINEX IMPORT EXPORT S.A.C., con una tienda comercial, ubicada en Jr. Puno N° 631 Int.1060 – Cercado de Lima.

En sus primeros años, con su primera tienda comercial ubicada en el Jr. Puno comenzaron comprando a los proveedores que vendían a losalrededores del Mercado Central, compraban tarjetas de felicitación, bolsas de regalo, billeteras, carteras. Al principio solo vendían a consumidores finales y por unidades.

Actualmente, cuenta con nueve tiendas comerciales, siete ubicadas en el centro de la ciudad de Lima, una tienda ubicada en la ciudad de Chiclayo y una tienda ubicada en la ciudad de Arequipa. Esta empresa atiende a dossegmentos meta: Minoristas y consumidores finales. Asimismo, exporta sus productos hacia Ecuador y Costa Rica.

El objetivo de la empresa es brindar productos de calidad a precios especiales para los minoristas y precios atractivos para el consumidor final. Su oferta de mercado es altamente comercializada en el Centro de Lima.


1.2. Síntesis de sus productos:

¿Qué productos comercializa?

Suoferta de mercado está dividida en siete categorías de productos que a continuación detallo:

Artículos de moda

Carteras
Billeteras y monederos
Porta celulares
Bufandas
Porta cosméticos
Diarios
Agendas
Libretas de notas

Artículos de decoración

Cofres
Porta fotos
Adornos de casa
Relojes
Alcancías
Porta lapicero




Álbum de fotos

Álbum bebes y niños
Álbum paramatrimonio
Álbum para quinceañera
Álbum para toda ocasión

Expresión social

Bolsas de regalo
Tarjetas de felicitación
Notas empastadas
Mini tarjetas

Campaña escolar

Cartucheras
Loncheras
Mochilas
Mochilas con ruedas
Maletas con ruedas

Campaña Día de la Madre

Adornos con flores
Neceseres
Porta celulares
Adornos de vidrio
Cajas de regalo
Flores y plantas artificiales
Floresmovibles
Fuentes de agua
Juegos de te

Campaña Día del Padre

Porta fotos
Relojes
Billeteras
Corbatas

1.3. Imagen corporativa y de marca





La imagen corporativa de la empresa proyecta juventud, moda y estilo. El logotipo y nombre de la marca es coherente con la imagen corporativa que la empresa desea proyectar. Esta empresa utiliza campañas de comunicación por medio de su...