Plan De Marketing

INDICE

Descripción del producto….…………………………………………….……Pág. 2
Unidad 1…………………………………………………………………….….Pág. 3
 Marketing estratégico…………………………………………………Pág. 3
 Matriz BCG…………………………………………………………….Pág. 4
 Análisis de GAP……………………………………………………….Pág. 5
 Matriz de ANSOFF……………………………………………………Pág. 5
 Michael Porter…………………………………………………………Pág. 6
Unidad 2……………….……………………………………………………… Pág. 9
Misión…………………………………………………………………..Pág. 9
 Producto………………………………………………………………..Pág. 9
 Mercado de referencia………………………………………………..Pág. 9
 Macro y microsegmentación…………………………………………Pág. 10
 Matriz de Abell………………………………………………………...Pág. 11
 Cuadro de segmentación…………………………………………….Pág. 16
 Métodos de segmentación…………………………………………...Pág. 16
Unidad 3…………………………………………………….……………….…Pág. 17
 Análisis del atractivo delmercado de referencia…………………..Pág. 17
 La demanda……………………………………………………………Pág. 17
 La demanda potencial……………………………………………......Pág. 17
 Factores controlables y no controlables……………………………Pág. 17
 Calculo de la demanda……………………………………………….Pág. 18
 Ciclo de vida del producto……………………………………………Pág. 18
 Fases y objetivos del ciclo de vida………………………………….Pág. 19










DESCRIPCION DELPRODUCTO

En este trabajo voy a desarrollar un nuevo producto para el rubro de indumentaria femenina. El mismo se presenta como innovador, ya que actualmente, no se encuentra otro igual en el mercado, este es una “pollera”.
Si bien existen gran cantidad de polleras en el mercado de indumentaria, esta es una particular, ya que esta creada con el fin de suplantar la cartera. Se toma la “Idea” de unapollera común, pero a la misma se le realizan grandes bolsillos que tienen una gran profundidad y amplitud, de tal manera, que se pueden guardar todos los objetos personales cotidianos (celular, llaves, documento, dinero hasta un cuaderno). La particularidad de la misma, es que estará producida, de manera tal que, los objetos no hagan bulto ni se noten.
Estará realizada con tela gabardina, esoreducirá el volumen de las cosas guardadas, y prácticamente no se notará. Será ideal, para aquellas chicas y mujeres que suelen salir con una cartera hacia todos lados, teniendo solo encima pocos objetos personales, esto elimina el bolso y además, brindará comodidad y seguridad.
Teniendo en cuenta, que actualmente vivimos en una ciudad muy insegura, la mayoría de las mujeres temen salir o mostrarsus carteras, este nuevo producto las ayudará con esa inconveniencia, y les dará la comodidad de no cargar con carteras y sentirse mas liberadas.




Unidad 1
Marketing estratégico
Según necesidades: se intentará suplir el bolso o la cartera, brindando además una pollera con estilo y diseño. Sus grandes bolsillos podrán abarcar gran cantidad de objetos sin necesidad de cargarlos en la mano oque hagan peso en el cuerpo.
Según segmentación: apuntará a mujeres de 15 a 35 años, de nivel socio-económico medio a medio alto.
Según análisis atractivo: esta pollera tiene dos variables, por un lado, se producirán polleras cortas (por mitad del muslo), y por otro, se harán polleras largas (por sobre las rodillas), de esta manera podrán tener mas opciones y utilizarlas tanto en verano como eninvierno. Ambos productos se realizarán con tela gabardina, con una faja por arriba que sujetará la cintura, y tambien la reducirá, con un corte estilo “ochentoso” y la profundidad de sus bolsillos estarán justo al alcance y al largo del brazo, para que la consumidora no deba hacer esfuerzos al buscar sus objetos.
Según análisis de la competencia: se competirá con aquellas marcas que produzcanigual producto, el cual es un rubro muy extenso, e indirectamente se competirá con el mercado de las carteras pequeñas.
Como marketing de guerra se elegirá el de FLANQUEO, ya que se debe penetrar dentro de un área que no este en disputa, la sorpresa táctica debe ser un elemento sumamente importante del plan, y será una persecución tan importante como el ataque mismo.




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