Plan de Marketing










INDICE


Introducción 3
Conceptos Clave Sobre Marketing 4
Lo Primordial del Plan de Marketing 5
Ciclo de Vida del Producto 5
¿Qué es la Investigación de Mercadeo? 6
Recolección de la Información 7
Fases del Plan de Marketing 8-10
Plan de Marketing Digital 12-13
Conclusiones 14
Anexos 15-19
Bibliografía 20
















I N T R O D U CC I O N

El presente informe aborda la metodología utilizada para elaborar un plan de Marketing, como un procesos vital en las operaciones de cualquier negocio o empresa. Con frecuencia se cree que un plan de Marketing se gestionara una vez que se produzcan ventas y se comience a obtener beneficios, pero la realidad es que para crear clientes es necesario comunicarles a los usuarios que se lesestá ofreciendo un servicio o producto, describiendo las características de estos, así la empresa podrá tomar la mejor decisión para hacer más eficiente la comunicación desde su marca al público y que este se convierta en cliente al conocer a través de dicho plan de Marketing las ventajas que dicha marca, producto o servicio le ofrece. También se busca dejar claro que un plan de Marketing no es un“texto” sin vida, este debe aportar datos y fijar resultados numéricos concretos.










Plan de Mercadeo

¿QUE ES UN PLAN DE MERCADEO?
Iniciemos definiendo el Mercadeo: “es la dirección y administración de un negocio basado en el reconocimiento y la convicción fundamental de que el éxito o fracaso de una empresa depende de sus clientes, más que sus recursos internos” (Franky, 2007)Un plan de mercadeo es la utilizacion de forma organizada de los elementos comunes de la planeacion, dispuestos a identificar necesidades del mercado para concretar utilidades, mediante la satisfaccion de los consumidores.
QUÉ ES UNA ESTRATEGIA DE MERCADO?
Una estrategia, involucra una serie activa de pasos que posibiliten el cumplimiento de los objetivos, una forma de plantearlas es buscandoconvertir amenazas en oportunidades o cubrir debilidades con fortalezas.
Por ejemplo, para plantear una estrategia de mercado; sabiendo los gustos, necesidades o deseos de los consumidores, se puede diseñar un producto conociendo sus fortalezas de producción que satisfaga dichas necesidades.
¿QUE ES LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO?
No todos los consumidores que usted ha identificado puedenllegar a comprar su bien o servicio, para ello es necesario determinar con claridad y realidad su estado actual mediante la medición de sus fortalezas estableciendo de ese mercado objetivo cual es el verdadero mercado potencial y el porcentaje al cual se aspira tener como participación de su incursión en el mismo o tamaño del mercado.
Para aclarar un poco un ejemplo, usted quiere llegar con unproducto para el hogar en una ciudad determinada, donde se sabe por el censo poblacional que hay un millón de familias, este es su mercado objetivo, pero no todos pueden comprar su producto, debe usted determinar los diversos niveles de ingreso y las determinadas zonas para distribuir, esto es su mercado potencial, pero este mercado ya es atendido por tres empresas con productos similares, lo cualdetermina que usted puede llegar a no más de un porcentaje del mismo, esto es su tamaño de mercado.
¿PARA QUÉ HACEMOS UN PLAN DE MERCADEO?
La importancia de un plan de mercadeo radica en que es una herramienta que ayuda a entender la complejidad de los distintos mercados existentes y brinda la oportunidad de abordarlos de la manera más adecuada.
El plan de mercadeo se realiza cuando queremosdescubrir una oportunidad de negocio, ver si este puede ofrecer resultados deseados, si el producto o el servicio que espero ofrecer puede tener una acogida positiva, saber cuál podría ser mi participación en el mercado a partir del conocimiento de la competencia. Es una herramienta operativa que le permite hacer seguimiento a lo fundamental de su negocio para asegurar su ejecución y saber si vale...