PLAN DE MARKETING

DESCRIPCION DE UN PLAN DE MARKETING
I. Resumen ejecutivo o presentación del proyecto.

II.Naturaleza del Proyecto (Introducción)

1. Descripción de la Actividad Principal del proyecto
2.Antecedentes, Misión, Visión, Filosofía, valores, políticas.
3. Presentación de los promotores del proyecto

III. Análisis del Sector
IV. Análisis de Mercado
1. Delimitación previa del negocio2. Análisis externos: Sector y mercado
2.1 Situación del sector
2.2 Mercado potencial
3. Clientes
4. Análisis internos: La empresa
4.1 Innovaciones y ventajacompetitivas
4.2 Alianzas estratégicas
5.- Objetivos
5.1 Científicos
5.2 Sociales
5.3 Económicos

V. Organización, Recursos Humanos, Plan de trabajo.

1. Estructura de laorganización
2. Estructura de personal y plan de contratación
3. Política salarial

VI. Plan Comercial

Paso 1: Descripción del Producto o Servicio
Paso 2: Análisis de costes y cálculo delPunto Muerto
Paso 3: Presupuesto de ventas y evolución de ingresos y gastos
Paso 4: Política comercial de cobros y pagos

VII. Plan Económico-Financiero

1. Plan de Inversión
2. Plan deFinanciación
3. Análisis de Viabilidad Económico-Financiera
VIII. Plan Crecimiento

a. Análisis interno: fortalezas y debilidades
b. Análisis externo: oportunidades y amenazas
c. Análisis decompetidores
d. Ventajas clave
IX. Conclusiones
Anexo:
Descripción de los criterios de análisis, cálculos y proyecciones

1.- Criterios de análisis de viabilidad

I. Variables utilizadas en elanálisis de viabilidad económico-financiero

1.1) Análisis de viabilidad económica

Paso 1: Definición de viabilidad económica
Paso 2: Variable utilizada para medir la viabilidad económica
Paso 3:Criterios de evaluación aplicados

1.2) Análisis de Viabilidad Financiera

Paso 1: Definición de Viabilidad Financiera
Paso 2: Variable utilizada para medir la viabilidad Financiera
Paso 3:...