plan de marketing

TEMA:

Plan de marketing
LECHE CARNATION


ASIGNATURA:

MERCADOTECNIA



SUSTENTANTES:


Adriana Garcia



Profesor:
Arelis Castillo





Santo Domingo D.N, República Dominicana







INDICE

Introduccion
Objetivos
General:
Específicos:
Historia De Nestlé En República Dominicana
Misión, Visión Y Valores
Misión:
Visión:
Valores:Descripcion Del Producto
Historia:
Caracteristicas Del Producto:
Marca, Presentacion Y Embalaje:
Analisis Situacional
Fortalezas:
Debilidades:
Oportunidades:
Amenazas:
Estrategia De Marketing De La Empresa
Mezcla De Marketing.
Estrategia De Promocion:
Estrategia De Precio:
Implementacion.
Programas Financieros
Plan De Medios:
Impresiones:
Conclusión
Bibliografia


 RESUMEN EJECUTIVO

El presente documento es un plan de marketing elaborado para la Leche Evaporada Carnation que analiza las fortalezas, debilidad, oportunidades y amenazas, y explica un plan general que incluye estrategias, plan de medios y tácticas específicas para incrementar el mercado, al igual que par las amas de casa como todo publico comercial requieren de energía y vitalidad.

Laprimera sección explica de forma general los antecedentes de la empresa y el análisis FODA. En una segunda sección se explica la historia que da origen al presente plan en la que se relata un día común en la vida. Se realizó una segmentación geográfica, que se complementa con una segmentación psicográfica que explica elementos como la personalidad, el estilo de vida, intereses y opiniones que poseenlas personas que integran el mercado meta y que son fundamentales para identificar a nuestros consumidores potenciales.

El plan de marketing denominado “Leche Evaporada Carnation” esta centrado en cuatro ejes estrategias básicas: la elaboración de un comercial de T.V. que busca que el segmento de mercado se sienta identificado con la historia del mismo; degustaciones del producto parafamiliarizar más a los consumidores con el sabor y las cualidades que ofrece; concursos, rifas, cuyo objetivo es dar a conocer y promover mas este producto. 
HISTORIA DE NESTLÉ EN REPÚBLICA DOMINICANA

En 1957 Se funda la Compañía Nestlé Dominicana, S. A. con asiento en la ciudad de Santo Domingo. Desde entonces se establece un pequeño almacén de Ventas y Distribución en la ciudad deSantiago (segunda en importancia en el país). El 27 de Junio de 1968 se constituye la Compañía Dominicana de Alimentos Lácteos, S. A. (CODAL, S. A.), empresa que comenzó a representar los intereses del grupo Nestlé en República Dominicana; cuyo primer objetivo fue edificar la primera planta procesadora de leche en el país.

MISIÓN:
Nuestra razón de ser es llevar al consumidor productos alimenticiosde alta calidad y valor agregado a precios competitivos que contribuyan a mantener la buena salud y proporcionen bienestar, confianza a los consumidores por su pureza y calidad.

VISIÓN:
Ser la Compañía Líder de Alimentos claramente reconocida por los Consumidores, Aliados Comerciales, Colaboradores y por la Comunidad.


VALORES:
Calidad superior: Ser los mejores en todo lo que hacemos ysomos.
Nuestra gente: Reconocer, valorar y desarrollar el potencial de nuestro equipo humano.
Confianza y transparencia: Compromiso responsable con nuestro entorno, actuando honestamente.
Innovación y renovación: Permanente superación para asegurar nuestra competitividad ante el entorno cambiante.
Servicio: Una mejora continúa para satisfacer las necesidades y exceder las expectativas denuestros consumidores y clientes.

ANALISIS FODA

Fortalezas:
1. Marca reconocida mundialmente y con buen posicionamiento en el mercado dominicano
2. Cubrimos el 95% del territorio nacional con nuestra fuerza de ventas.
3. Nestlé Dominicana es reconocida como una empresa con producto de alta calidad.
4. Alta participación en los medios de comunicación masiva.
5. Alta capacidad tecnológica...