PLAN DE MARKETING


6. PLAN DE MARKETING

6.1. Descripción del Producto

Nattural Miel, S.A. se dedicara a la comercialización de Miel de Abeja Orgánica, el cual será comercializado bajo la Marca Nattural Miel.
La Miel de Abeja Orgánica es un bien de convivencia, ya que la adquisión de éste no requiere un gran esfuerzo de compra por parte de los consumidores. Por otro lado, según su durabilidad se clasificaen bien de consumo duradero, debido a que su consumo va en dependencia de la utilidad que le dé el consumidor.
La empresa Nattural Miel, S.A. ofrecerá su producto en tres presentaciones, que responden a envases de plástico de 350, 500 y 1000 ml. Su valor esencial radicara en la satisfacción de una necesidad alimenticia al ofrecer un producto con un alto valor nutritivo y medicinal para losconsumidores.

La miel de abeja se ofrecerá en los supermercados La Colonia Plaza España e Hiper La Colonia carretera a Masaya, ya que el mercado objetivo estaría dispuesto a adquirir este producto en dichos establecimientos. El cual se describe en el apartado de ubicación y mercado. (Ver anexo informe de investigación, ¿Le gustaría que la Miel de Abeja Orgánica se vendiera en este supermercado?)En relación al nivel formal del producto, se establece que su empaque será 100% seguro para cada una de las presentaciones, se garantiza máxima calidad al momento de su embotellamiento y traslado a los centros de ventas.
Su nivel aumentado consiste en la orientación que se les brindará a los clientes para maximizar el contenido de la Miel de Abeja Orgánica como parte del complementoalimenticio. Ejemplo, en bebidas, postres, tratamiento para cabello, tratamiento para cutis, entre otros.

Además se brindara a los clientes información nutricional y medicinal sobre el producto en donde se explica la importancia del consumo de la Miel de Abeja Orgánica y los beneficios medicinales que esta posee.

Respecto a la creación del logo y la marca del producto, se señala que se realizo ungrupo focal en el mercado meta, en donde se identifico la aceptación del logo, nombre comercial y diseño del empaque de la Miel de Abeja Orgánica.
Isologo de la empresa.















Nombre: Nattural Miel, S.A.

Se destina como nombre comercial Nattural Miel S.A.; porque es más corto y de fácil acordarse; así mismo, porque pretendemos asociar el producto con un conceptotradicional nutritivo y esta palabra es adecuada para ello.

Además, realizamos grupo focal en el cual se identifico la aceptación de este nombre entre la mayoría de los integrantes.

El logo está representado por la imagen de la abeja y la cuchara con miel, lo cual se pretende transmitir a los clientes confianza, salud y de esta manera lograr se familiaricen con el producto.

Además, pretendemosasociar la imagen de la Abejita a una persona trabajadora de campo, debido a que la materia prima a utilizar en la Miel de Abeja Orgánica es natural y saludable.

Gama Cromática: Comprende los colores que adoptamos como distintivo emblemático. La marca utiliza los colores blanco, negro, amarillo y celeste.

El color blanco que se utiliza en el fondo de la imagen simboliza inocencia,limpieza, luminosidad y también frescura, que es la imagen que queremos transmitir a nuestros clientes.

El color celeste es utilizado en las alitas de la abejita y simboliza reflexión, genera la sensación de un ambiente sano y acogedor como un hogar.

El color amarillo que representa la abejita y su miel estimula la confianza, belleza y es la representación de las abejas.

El color negro utilizadoen las partes de la abejita y el nombre de las letras demuestra autoridad, fortaleza, formalidad, elegancia, seriedad y prestigio.





DISEÑO DEL EMPAQUE




En el diseño del empaque se decide utilizar un fondo de contorno de colmenas de abejas para que los consumidores se identifiquen con mayor facilidad en el producto. Con los resultados del grupo focal se identifico que el color...