Plan de marketing
Páginas: 6 (1306 palabras)
Publicado: 13 de diciembre de 2013
ALLIANT INTERNATIONAL UNIVERTITY
MANAGERIAL MARKETING
PLAN DE MERCADOTECNIA
Condones Prudence
Dónde está la compañía.
DKT México, es una empresa filial de DKT Internacional, quien desde hace más de 20 años está orientada a implementar programas de marketing social a nivel internacional con la misión de lograr un mundo con mejor salud sexual yreproductivo. DKT Internacional emplea al 98% de su presupuesto en el desarrollo de programas sociales para la planificación familiar, así como para la prevención de Infecciones de Transmisión Sexual, como el VIH-SIDA, Chlamydia, Gonorrea, Sífilis, herpes y Virus del Papiloma Humano, entre otros. Algunas de estas enfermedades pueden ocasionar esterilidad cuando no se aplica el tratamiento e incluso poner enriesgo la vida del ser humano.
A través de sus filiales en 19 países, suma en venta y distribución gratuita más de 65 millones de condones, más de 72 millones de ciclos de pastillas anticonceptivas, 14 millones de anticonceptivos inyectables, más de 1 millón de Dispositivos Intrauterinos y aproximadamente 12 millones de píldoras Misoprostol. En México, Condones PRUDENCE MR es precisamente lamarca de condones de alta calidad que abandera esta causa.
El compromiso de DKT y Condones PRUDENCE MR para con nuestros aliados es el mismo de siempre, fidelidad a nuestros valores y excelencia en cada una de nuestras acciones. Por ello dentro de una cultura de diversidad DKT México participa en eventos de libre expresión como la Marcha del orgullo gay celebrada cada año en el Distrito Federal yrecientemente en el Pride Run México, carrera de resistencia que tuvo como objetivos la promoción del bienestar físico y el respeto a la diversidad sexual en la sociedad mexicana.
DKT de México a través de la marca PRUDENCE MR, continuará impulsando a la comunidad a tener una mejor educación sexual y reproductiva, y seguirá promoviendo intensivamente el uso del condón, permaneciendo en contactocon el seguimiento más importante que atiende nuestra marca, los jóvenes.
Misión de DKT
DKT proporciona a las parejas con opciones accesibles y seguros para la planificación familiar y la prevención del VIH / SIDA a través del medio social dinámico.
Visión de DKT
DKT es un innovador y aventurero de la empresa de marketing social que mejora la vida de las personas.
TargetConsumer.
Perfil del consumidor del producto.
Este producto va dirigido a las personas de clase baja, media y alta que estén interesadas en tener una planificación familiar adecuada, así como para prevenir embarazos no deseados y enfermedades de transmisión sexual.
Valores Demográficos.
Género: Masculino y Femenino.
Edad: 13 – 60 años (Adolescentes, Jóvenes y Adultos).
Ingresos: A, B, C+, Cm,C-, D+, Dm, D- y E (Clase baja, media y alta).
Adicionalmente pienso que ni la raza, ni el sexo, ni la religión que cada cual tenga, influye directamente en la adquisición de preservativos
Valores Psicograficos.
Actitudes: Conscientes y responsables de sus acciones.
Personalidad: Personas tímidas y/o extrovertidas.
Hábitos de consumo: Compra por necesidad de satisfacción.
Estilode vida (trabajo, entretenimiento): Trabajadores estables que disfrutan de ingresos suficientes para mantenerse así mismos. De mente liberal, que asisten a lugares de diversión de fin de semana.
Análisis de la Competencia
La competencia en el mundo de los preservativos, no sólo viene dada por las empresas más poderosas que producen este tipo de productos, si no que está sujeta a todos y cadauno de los métodos anticonceptivos que existen en el mercado. Así, la píldora es la más importante competencia que tiene hoy por hoy el preservativo, y será el producto que arruine a las empresas productoras en futuro.
Los diferentes productos que tienen como competencia los preservativos son los siguientes.
Píldora
Espiral
Inyección
También existen otros métodos que ponen en peligro la...
ALLIANT INTERNATIONAL UNIVERTITY
MANAGERIAL MARKETING
PLAN DE MERCADOTECNIA
Condones Prudence
Dónde está la compañía.
DKT México, es una empresa filial de DKT Internacional, quien desde hace más de 20 años está orientada a implementar programas de marketing social a nivel internacional con la misión de lograr un mundo con mejor salud sexual yreproductivo. DKT Internacional emplea al 98% de su presupuesto en el desarrollo de programas sociales para la planificación familiar, así como para la prevención de Infecciones de Transmisión Sexual, como el VIH-SIDA, Chlamydia, Gonorrea, Sífilis, herpes y Virus del Papiloma Humano, entre otros. Algunas de estas enfermedades pueden ocasionar esterilidad cuando no se aplica el tratamiento e incluso poner enriesgo la vida del ser humano.
A través de sus filiales en 19 países, suma en venta y distribución gratuita más de 65 millones de condones, más de 72 millones de ciclos de pastillas anticonceptivas, 14 millones de anticonceptivos inyectables, más de 1 millón de Dispositivos Intrauterinos y aproximadamente 12 millones de píldoras Misoprostol. En México, Condones PRUDENCE MR es precisamente lamarca de condones de alta calidad que abandera esta causa.
El compromiso de DKT y Condones PRUDENCE MR para con nuestros aliados es el mismo de siempre, fidelidad a nuestros valores y excelencia en cada una de nuestras acciones. Por ello dentro de una cultura de diversidad DKT México participa en eventos de libre expresión como la Marcha del orgullo gay celebrada cada año en el Distrito Federal yrecientemente en el Pride Run México, carrera de resistencia que tuvo como objetivos la promoción del bienestar físico y el respeto a la diversidad sexual en la sociedad mexicana.
DKT de México a través de la marca PRUDENCE MR, continuará impulsando a la comunidad a tener una mejor educación sexual y reproductiva, y seguirá promoviendo intensivamente el uso del condón, permaneciendo en contactocon el seguimiento más importante que atiende nuestra marca, los jóvenes.
Misión de DKT
DKT proporciona a las parejas con opciones accesibles y seguros para la planificación familiar y la prevención del VIH / SIDA a través del medio social dinámico.
Visión de DKT
DKT es un innovador y aventurero de la empresa de marketing social que mejora la vida de las personas.
TargetConsumer.
Perfil del consumidor del producto.
Este producto va dirigido a las personas de clase baja, media y alta que estén interesadas en tener una planificación familiar adecuada, así como para prevenir embarazos no deseados y enfermedades de transmisión sexual.
Valores Demográficos.
Género: Masculino y Femenino.
Edad: 13 – 60 años (Adolescentes, Jóvenes y Adultos).
Ingresos: A, B, C+, Cm,C-, D+, Dm, D- y E (Clase baja, media y alta).
Adicionalmente pienso que ni la raza, ni el sexo, ni la religión que cada cual tenga, influye directamente en la adquisición de preservativos
Valores Psicograficos.
Actitudes: Conscientes y responsables de sus acciones.
Personalidad: Personas tímidas y/o extrovertidas.
Hábitos de consumo: Compra por necesidad de satisfacción.
Estilode vida (trabajo, entretenimiento): Trabajadores estables que disfrutan de ingresos suficientes para mantenerse así mismos. De mente liberal, que asisten a lugares de diversión de fin de semana.
Análisis de la Competencia
La competencia en el mundo de los preservativos, no sólo viene dada por las empresas más poderosas que producen este tipo de productos, si no que está sujeta a todos y cadauno de los métodos anticonceptivos que existen en el mercado. Así, la píldora es la más importante competencia que tiene hoy por hoy el preservativo, y será el producto que arruine a las empresas productoras en futuro.
Los diferentes productos que tienen como competencia los preservativos son los siguientes.
Píldora
Espiral
Inyección
También existen otros métodos que ponen en peligro la...
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