PLAN DE MARKETING

1.- Nombre, denominación o razón social de la empresa:
Postres Congelados Juárez.


2.-Antecedentes de la empresa.

La creación de la empresa se remonta al año 1973 en Ciudad JuárezChihuahua, cuando el Sr. Rigoberto Iñiguez Rodríguez decide fundar la planta en la que se produciría el helado que abastecería las neverías que el mismo fundó, teniendo como antecedente la nevería llamada“La regia”, fundada en 1953 ubicada en la zona centro de la ciudad. En 1973 inicia operaciones la planta identificada con la razón social de POSTRES CONGELADOS JUAREZ S.A DE C.V, así como lasneverías que llevaban por nombre TREVI, el cual fue inspirado por la fuente Trevi que se encuentra en Roma, Italia identificándose con la razón social de COMERCIALIZADORA TRES FLORES, el cual el empresarioeligió por tener tres hijas. Ambas empresas del Sr. Iñiguez inician operaciones buscando producir los helados de mayor calidad dentro de la localidad, el empresario buscaba que la marca TREVI, lograraser reconocida y sobre todo desde un inicio mantener el concepto de neverías con ambiente familiar. Con el tiempo se lograron la apertura de mas neverías por lo que en el año 1993 TREVI, rediseña suimagen, su nombre y su logotipo, el cual cambio a TREVLY, se menciona esto porque al cambiar su imagen la planta utiliza esta nueva imagen para identificarse también. Actualmente se cuenta con 39neverías ubicadas en los distintos puntos de la ciudad, las cuales son abastecidas por nuestra planta, quien además de producir el helado y el producto terminado que ahí se maneja, también suministra lamateria prima; como los conos e ingredientes que los clientes disfrutan en las neverías. Cabe mencionar que actualmente la administración es llevada por el fundador de la empresa y por sus hijas quienesintervienen en las cuestiones administrativas y operativas de la organización, ya que la empresa se ha mantenido como una empresa con características propias de las empresas familiares. El éxito...