Plan De Marketing

Integrantes:
Sully Janeth Guevara
Carolina Flores de Diaz
PLAN DE MARKETING 2011
BERRY GOOD -FROZEN YOGURT

1. INFORMACION DE LA EMPRESA:
BERRY GOOD es una empresa salvadoreña dedicada desde hace dos años a la fabricación y venta directa de helados de yogurt, su punto de venta está ubicado en uno de los mejores centros comerciales de Antiguo Cuscatlán.
La materia prima que se ocupapara la elaboración del yogurt, es comprada en los Estados Unidos, al mejor proveedor de polvos de su rama.

MISION.
Brindar productos naturales y frescos para que nuestros clientes obtengan una experiencia única al paladar.

VISION:
Proyectarnos como una empresa líder en el campo de Snacks y comidas saludables, manteniendo la buena calidad, buen sabor, innovación de productos siguiendo losparámetros de higiene que se requieren para la elaboración del yogurt.

2. OBJETIVOS GENERALES:
-Ser reconocidos como una empresa líder en calidad y sabor de productos de yogurt en San Salvador y la Libertad.
3. OBJETIVO ESPECIFICO
-Tener presencia de puntos de ventas en los principales centros comerciales de San Salvador y La Libertad.
-Ofrecer a todos nuestros clientes productosfrescos y exquisitos al paladar.
-Posicionar la marca en el gusto de los salvadoreños.

4. FODA

FORTALEZAS:

-producto único e innovador en el mercado
-yogurt preparado con frutas 100% naturales
-los topping son extraídos de frutas y cereales naturales para que conserven su riqueza y nutrientes naturales.
-la materia prima que se utiliza para la elaboración del yogurt la provee el mejorproveedor en su rama por lo cual asegura la calidad permanente en el producto.

OPORTUNIDADES:
-la ubicación estratégica de los quioscos en los diferentes centros comerciales de san salvador nos permitirá un buen trafico de clientes lo cual nos garantiza las ventas para comercializar el producto.
-poca competencia en el mercado por lo cual asegura un rotundo éxito comercial

DEBILIDADES:-la materia prima para la elaboración de estos productos se elabora con productos perecederos lo cual significa que la empresa se puede ver afectada en pérdidas de materias primas.
-se podría ver afectada en sus ingresos debido a prácticas deshonestas por parte del personal la cual por poca supervisión en las tiendas podrían tener la libertad de llevarse dinero en efectivo o la materiaprima que se ocupa para la elaboración del yogurt.

AMENAZAS:
-Los cambios climáticos.
- Los productos sustitutos como los sorbetes, las minutas, paletas serian una fuerte competencia para la ventas de los productos.
-El poco poder adquisitivo
-Problemas de importación debido trámites de papeleo y reglas de cuotas.

5. MARKETING MIX
Mezcla de marketing:
Producto:
Es un producto lácteohelado elaborado principalmente de yogurt mezclado con frutas naturales.
Precio:
El precio estará clasificado de acuerdo al tamaño de unidades por onzas de la siguiente manera:
-Pequeño: 5 onzas 1 topping $2.50
-Mediano: 7 onzas 1 topping $2.95
-Grande: 10 onzas 2 topping $3.50
*TOPING EXTRA $0.50

Promoción:
Como precio de introducción al mercado se establecerá una oferta para elconsumidor final:”por el precio normal de un Berry Good se ofrecerá doble topping de su elección”

Plaza:
Nuestro punto de estrategia de ventas será a través de una ubicación de un kiosco ubicado en centros comerciales de mucha afluencia con diferentes tipos de clientes potenciales.

6. ANÁLISIS DE MERCADO:

Competencia:
Por ser un producto elite existe poca competencia directa en el mercado,sin embargo tenemos la amenaza de los productos sustitutitos de los otros kioscos del centro comercial que ofrecen postres y snacks.
7. SEGMENTACION DE MERCADO:
Geográfica:
Región: San Salvador y La Libertad
Tipo: Urbana
Demográfica:
Edad: 18-50 años
Género: Femenino y Masculino
Clase Social: Media, Media alta y Alta.
Pictográficos:
Estilo de Vida: Saludable, deportivo, estudiante,...