Plan de Marketing

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ÍNDICE
1.
DEFINICIÓN DE NEGOCIO
1.1

Misión ................................................................................................................................................. 5

1.2

Visión .................................................................................................................................................. 5

1.3Valores................................................................................................................................................ 5

1.4.

Definición ........................................................................................................................................... 6

2.

ANÁLISIS DE MERCADO.............................................................................................................................. 7

2.1

Análisis macroeconómico................................................................................................................... 7

a)

Condiciones demográficas ......................................................................................................... 7

b)

Condiciones económicasy legales ........................................................................................... 10

c)

Sector tecnológico .................................................................................................................... 11

Principal inconveniente: el precio.................................................................................................................... 12
d)

Condiciones ecológicas y naturales .......................................................................................... 13

2.2

Análisis microeconómico.................................................................................................................. 14

2.2.1

Organización............................................................................................................................. 14

2.2.2

Estructura organizativa ............................................................................................................ 15

2.2.3

Proveedores ............................................................................................................................. 17

2.2.4

Intermediarios.......................................................................................................................... 19

2.2.5

Grupos de interés ..................................................................................................................... 20

2.2.6

Competencia............................................................................................................................ 20

2.2.7

Mercado ................................................................................................................................... 23

3.

ANÁLISIS PEST........................................................................................................................................... 24

4.

ANÁLISIS DAFO......................................................................................................................................... 25

5.

PLAN DE MÁRKETING ............................................................................................................................... 26

a.

Producto............................................................................................................................................... 26

b.

Servicios................................................................................................................................................ 27

c.

Competencia ........................................................................................................................................ 30

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