plan de marketing

El plan de Marketing
es la guía para la toma de decisiones comerciales, anteriormente tenía un enfoque diferente y más recientemente se han convertido en una parte integral de los procesos deplanificación estratégica; la cual es anticiparse y responder a los cambios del entorno, tratando de mantener la empresa u organización turística adaptada de forma optima y continua para que puedaaprovechar al máximo las oportunidades que se presenten y los recursos internos que puedan proporcionarle una ventaja competitiva
PASOS A SEGUIR PARA LA ELABORACION DE UN PLAN DE MARKETING:
¿DóndeEstamos?-----------------------Análisis De La Situación
¿Hacia Dónde Queremos Ir?-----------Definición De Objetivos
¿Como Llegaremos Ahí?----------------Desarrollo De Acciones Estratégicas Y Tácticas
Estánson las preguntas claves que debemos plantearnos
ANALISIS DE LA SITUACION:
Se debe llevar a cabo un análisis externo e interno.
1 ANÁLISIS EXTERNO: se centro en aquellos factores del entorno quepueden constituir amenazas y/o oportunidades de mercado.
Debe considerarse el mercado y los consumidores, el análisis de la competencia y del sector y por último el análisis del macro entorno
1.1EL ANALISIS DEL MERCADO Y CONSUMIDORES: Determinar aspectos como: tamaño, segmento que lo integra, comportamiento de compradores
1.2 ANALISIS DE LA COMPETENCIA Y DEL SECTOR: supone identificar a loscompetidores actuales y potenciales, considerando aspectos como:
Estructura del sector
Canales de distribución
1.3 ANALISIS DEL MACROENTORNO En este punto se debe analizar la situación y evoluciónde los aspectos:
Económico
Demográfico
Tecnológico
Político-legal
Sociocultural
Medio ambiente
2 ANALISIS INTERNO Este proporciona información sobre aspectos de las empresa tales:
Cartera deproductos
Situación de los costos de distribución
Disponibilidad de recursos financieros
Imagen de producto o marca
La información derivada de los análisis anteriores se puede resumir en el...