plan de marketing




Universidad Centroamericana
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Marketing

Marco Conceptual:
Un Diagnóstico de Marketing es el resultado de un proceso de investigación que sele hará al Ministerio Juvenil de la Iglesia de Cristo ubicada en el barrio Habana, Managua (MJH), ejecutado por un equipo de consultores externos a la organización, aunque bien el personal de MKT dela organización puede realizar este trabajo, con el fin de identificar ciertos elementos propios de la tarea del marketing para poder incrementar los niveles de éxito del MJH.
La justificación pararealizar este trabajo en el sistema de mercadotecnia de la organización es precisamente para determinar y conocer los elementos de dicho sistema mercadológico y conocer su estado actual (diagnóstico) dela misma manera cuando vamos al médico, nos realizan un chequeo, y nos dicen cómo estamos. Es pues, el Diagnóstico mercadotécnico el resultado de la aplicación de exámenes que muestran la “salud” delMJH en cuanto su mezcla de MKT. De esta forma, se determinará qué áreas están enfermas y cuáles son las sanas, para crear objetivos estratégicos (que son a largo plazo) y así alcanzar la visión ycumplir la razón de ser de la misma.
El análisis de este diagnóstico nos muestra las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas que posee la organización para desarrollar un plan de marketing, esdecir, acciones concretas hacia los objetivos del ministerio. Las fortalezas se fortalecen aún más, las debilidades se eliminan, las oportunidades se aprovechan y las amenazas se convierten enoportunidades de desarrollo organizacional.
Los elementos a analizar en este trabajo de investigación son: la eficacia y la eficiencia de las investigaciones de mercado, de la publicidad, la imagen delMJH, la marca, el servicio al joven, etc. Además, se debe analizar cómo es la filosofía mercadotécnica práctica en el quehacer diario de la corporación, cómo están sus productos en el mercado; si son...