Plan de Marketing



INTRODUCCION/RESUMEN EJECUTIVO




 Tomando en cuenta lo dinámico que se ha vuelto el mercado del shampoo, donde los consumidores ya no ven este producto solo para usarlo como cuidado personal, sino que el mismo está estrechamente ligado a la moda y al manejo de la apariencia personal.


Los competidores buscan cada día intentar suplir las necesidades de sus consumidores, que no venel producto como un medio relacionado con la higiene, sino que gracia a la tecnología y la innovación el mismo va mas allá para así lograr diferenciarse de los demás.


Por lo anteriormente expuesto e inspirado en el ingrediente Pantenol, nace la idea de crear PANTENE, como una línea de calidad superior para el cuidado del cabello, que no solo busca satisfacer las necesidades del consumidorfinal, sino también ajustarse a la misma.


A continuación veremos adaptado al mercado actual del shampoo un plan de Marketing de PANTENE, el cual nos dará información a nivel de Empresa, Producto, Consumidor y del Mercado.






HISTORIA

Inspirado en el ingrediente pantenol, nace Pantene, marca propiedad del laboratorio suizo Hoffman-LaRoche. Debuta en Europa como línea de calidadsuperior para el cuidado del cabello; con abundancia de botellas de vidrio y fragancias prestigiosas.
A Comienzos de la década de los ochenta, Pantene amplía su gama de productos y pone de relieve la salud y la especialización científica de Pantene como la clave para lograr un cabello hermoso; 
Después de años de intensa investigación y desarrollo, Pantene lanza el producto integral y másinnovador que se conozca: soluciones personalizadas basadas, en su totalidad, en la estructura del cabello. Si conoces tu tipo de cabello, Pantene lo transforma en el cabello que deseas.

MISION
Crear productos PANTENE de alta calidad para lograr el cuidado del cabello de nuestros clientes.
Proveer productos de marcas de calidad y valor superior  que mejoran la vida de los consumidores hoy y detodas las generaciones.
VISION
Ser una empresa líder en el mercado de productos de cuidado del consumidor 
satisfaciendo en todo momento sus necesidades.
FILOSOFIA Y VALORES
Liderazgo, propiedad, integridad, pasión por ganar y confianza. El Propósito que constituye nuestra misión, los Valores Fundamentales que guían el ser de la empresa y de su gente y los Principios emanados de estos valores,que orientan su quehacer.
CONCLUSIÓN
Apoyándonos en los objetivos, estrategias y tácticas antes mencionados, sabemos que podemos lograr que Pantene permanezca durante mucho tiempo en el mercado, ofreciéndole siempre al cliente productos de calidad que lo mantengan satisfecho, gracias a ésta campaña mostraremos a millones de mujeres que Pantene es y será siempre su mejor opción.
FortalezasOfrece características diferenciadas: control de la caspa y caída del cabello con relación a otros productos.
Es un producto de buena calidad.
Buenas técnicas publicitarias, causando expectativa y catalogándolo como un producto representativo tanto para hombres, como para mujeres.
Es un producto de aseo personal

Oportunidades

Por su forma de venta y su creatividad, pantene tiene muchasoportunidades de crecimiento aun más de lo que esta, ya que a medida que pasa el tiempo se va denotando las necesidades de los consumidores cada día más respecto a una buena higiene y calidad a su cabello.
Oportunidades de expansión hacia otro tipo de público.
Hay muy pocas marcas de shampo en el mercado que están diseñado para atender las necesidades individuales de cada cabello.

DebilidadesLa existencia en el mercado de otro tipo de producto con funciones idénticas a la de este shampoo.
Por ser un producto nuevo puede no estar en capacidad de competir con otros productos con relación a algunas marcas.
No contamos con productos alternativos dirigidos a la clase baja.
Competencia directa con shampo desconocidos ya existente.

Amenazas

Entrada de nuevas marcas al mercado...