Plan de Marketing

Proyecto de Investigación



Tema: Marketing


Implementación de un Plan de Marketing en la Empresa XX, Encarnación, Paraguay, 2012.


Integrantes:

 Verónica Andrea Britto
 Dolly Mabel Neitzke
 Cristhian Javier Duré
 David Darío Vázquez



Capítulo I
Planteamiento del Problema

Se observa que el Departamento de Marketing de la Empresa xx no ha logrado su objetivoprincipal en el mercado; la afluencia de nuevos clientes no se da de la manera esperada y la difusión de los nuevos productos no es la adecuada.
Esto podría deberse a la escases de personal capacitado o la falta de un plan de marketing adecuado para la empresa. Estas falencias pueden reducir la demanda de los productos y servicios, lo cual generara una disminución de la producción, las medidas quese deberían tomar para evitar estas situaciones es la implementación de un plan de marketing por medio de personales con experiencia y capacitados para esta labor.









Formulación
 ¿Cuál es el Plan de Marketing adecuado para la Empresa XX?
Sistematización
 ¿Cuáles son las características del plan de marketing implementado en la Empresa XX?
 ¿De qué forma influenciara el usodel plan de marketing en la Empresa XX?
 ¿Cuál será la percepción del cliente en cuanto a la implementación del plan de marketing en la Empresa XX?
Objetivo General
 Diseñar el Plan de Marketing adecuado para la Empresa XX
Objetivos Específicos
 Identificar las características del plan de marketing implementado en la Empresa XX.
 Describir la influencia que tiene el uso del plan demarketing en la Empresa XX.
 Determinar la percepción del cliente en cuanto a la implementación del plan de marketing en la Empresa XX.




Justificación
Desarrollar una estrategia de marketing de éxito, buscar oportunidades para vender productos-servicios y llegar de un modo más eficaz a los clientes actuales y potenciales no son tareas fáciles.
Muchas oportunidades de negocios no se llegan aconcretar cuando no se logra establecer el enlace indispensable entre la innovación o el descubrimiento de una idea interesante con los objetivos esperados y los recursos indispensables. La planificación es la forma de articular estos aspectos para minimizar el riesgo de una frustración y por ello es de vital importancia una clara Estrategia de Marketing.
El plan de marketing como tal, es degran ayuda para directivos y en general, cualquier persona que dirija algún tipo de gestión dentro de una empresa, así como profesionales o estudiantes que esperamos profundizar en los conocimientos de este instrumento clave en la gestión empresarial.
Es por esto que es fundamental la implementación del plan de marketing en la Empresa XX, por medio del cual se realizara una utilización óptima de losrecursos y los conocimientos, para el logro de los objetivos.




Capítulo II
1. Plan de Marketing
El plan de marketing ha de servir de punto de referencia para comparar su producto o servicio con otros similares que se encuentren en el mercado y destacar los aspectos innovadores/competitivos del suyo.



2. Delimitación previa del negocio
En este apartado se trata de describir, porun lado, cuál es el producto/s o servicio/s a cuya producción va a dedicarse su empresa. Por otro lado, cuál es importante que se señale a qué segmento de mercado va dirigido y qué necesidades demandadas por este sector quedan cubiertas
El mercado se encuentra determinado por la existencia de un conjunto de personas físicas y/o jurídicas, que sienten la necesidad de disponer de un producto oservicio determinado, desean o pueden desear comprarlo y tienen capacidad para hacerlo.
Un mercado presenta unos límites de distintos tipos, que es conveniente conocer. Dichos límites pueden ser físicos (ej: territoriales o geográficos), según las características de los consumidores (ej: demográficos, socioeconómicos, culturales, etc), según los diferentes usos del producto o servicio (ej: los usos...