plan de marketing

CASO STRATEGO

Índice
Situación del entorno ..........................................................................................................................2
Situación del mercado ........................................................................................................................2
Situación del producto........................................................................................................................2
Videoplay-Z .....................................................................................................................................2
Videoplay-Super..............................................................................................................................2
Laser J.............................................................................................................................................3
Situación competitiva .........................................................................................................................3
Empresa B.......................................................................................................................................3
Empresa A.......................................................................................................................................3
Diagnóstico de la situación - Análisis DAFO .........................................................................................4
Objetivos financieros..........................................................................................................................4
Objetivos de marketing .......................................................................................................................5
Estrategia de marketing ......................................................................................................................6
LaserJ Revolution............................................................................................................................6
LaserJ ..............................................................................................................................................7
Videoplay-Super..............................................................................................................................8
Videoplay-Z.....................................................................................................................................8
Programa de acciones .........................................................................................................................9
Anexo............................................................................................................................................... 10
Creación y mantenimiento de la página web ................................................................................. 10
Distribución Comercial por canal y producto ................................................................................. 11
Distribución de la fuerza de ventas................................................................................................ 11

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CASO STRATEGO

Situación del entórnó
En la actualidad la inflación se sitúa en un 2%, para el próximo año se prevé que esta aumente hasta
el 2,7%, debido principalmente al fuerte ritmo de crecimiento de la economía y presión en los costes.
Con respecto al producto nacional bruto se espera un crecimiento del 0,5%.
El 91,7% de los videojuegos que se venden en España se handesarrollado para videoconsolas, siendo
el restante 8,3% del mercado para videojuegos desarrollados para ordenador, ya sea PC o Mac. En lo
referente a la distribución de estos productos, el estudio de Strategic Research Center de EAE señala
que se encuentran muy concentrados en tres canales: tiendas especializadas, tiendas de
electrodomésticos y grandes almacenes.

Situación del mercadó
El...