Plan de marketing

http://www.grupolechepascual.es/informerc/pdf/02.pdf
http://www.calidadpascual.com/noticias/57_presentada-la-octava-edicin-de-la-copa-colegial-2014-por-bifrutas
http://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1047279028005/pascual-cambia-funciona-bifrutas.1.html
http://www.calidadpascual.com/marcas.html?gclid=CPemgpvLrb0CFazHtAodYQIARQ#bifrutashttp://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1080324028005/bifrutas-pascual-campana-vinculada-al-baloncesto.1.html
http://profesionalretail.com/pascual-innova-en-envase-y-sabor-con-bifrutas-indico-y-bifrutas-polinesia/
http://www.periodistadigital.com/economia/empresas/2014/01/15/pascual-calidad-tomas-ignacio-garcia-cano-leche-consumidor-internacional.shtmlhttp://www.buscaelmasbarato.com/productos-frescos/leche/mn/pascual-bifrutas-bebida-con-leche-ibiza-bio-3x330ml
https://mobile.twitter.com/PascualBifrutas
https://es-es.facebook.com/bifrutasdepascual
http://www.deportesp.com/deportes/bifrutas-pascual-anima-participar-en-el-premio-oficial-mejor-aficion-la-liga-endesa
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Información de la entidad adherida
Nombre de la entidad GRUPO LECHE PASCUAL
Sitio/s Web
http://www.lechepascual.esRazón social Grupo Leche Pascual, S.A. (Sociedad Unipersonal)
CIF A-09006172
Datos de contacto Avda. Manoteras, 24
28050 Madrid - Madrid (España)
Tel 91 203 55 00/675 776 305 - Fax 91 767 09 83
webmaster@lechepascual.com
Información registral R. M. de Burgos, T. 76, L. 25, F. 210, S. 3ª Libro...
Fecha de adhesión Abril 2003
Fecha de caducidad Marzo 2015
Sector ALIMENTACIÓN YBEBIDAS




PLAN DE MARKETING


1. Descripción del producto.
Se trata de una bebida refrescante de zumo de frutas y leche sana y nutritiva, dedicado a niños y adolescentes, que les puede ayudar en su rendimiento del día a día. Imagen de zumo refrescante y nutritivo, con vitaminas, para los más niños y deportistas.
2. Análisis de la situación:
Análisis de empresa:
PASCUAL BIFRUTAS 201143,06% 41,90% 2012
Supone aproximadamente el 50% de la cuota de mercado. Es la marca líder en productos de este tipo.
Su objetivo es seguir manteniendo el ritmo de crecimiento del grupo con ideas innovadoras sobre nuevos productos.
Análisis de los consumidores:
Generalmente es un producto dedicado a los niños, ya que es un producto nutritivo con sabores de fruta y leche, que les puedeayudar con su rendimiento.
Análisis de los competidores:
Posición en el mercado
Entre los principales competidores tenemos a Don Simon con la gama de productos Funciona Max, Vital de Trina que también incorporó leche a su producto y Heio Frutamix son unas de las marcas más conocidas aparte de esta, los demás competidores son todas marcas blancas. Todas estas marcas juntas alcanzan una cuota demercado del 50%. Lo que podría decir que no hay apenas competitividad con nosotros.
Cuota de mercado
Fortalezas
Debilidades
Análisis del entorno macroeconómico:
Político y legal

2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
VALOR
ECONÓMICO
GENERADO
869,3
968,1
862,8
782,1
797,2
763,9
729,0
FACTURACIÓN NETA
869,3
968,1
862,8
782,1
797,2
763,9
729,0
VALOR
ECONÓMICO
DISTRIBUIDO
AGRUPOS DE INTERÉS
843,5
938,8
798,9
728,9
737,5
717,3

690,8
GASTOS DE PERSONAL
117,8
122,4
106,2
103,0
100,3
97,2
95,2
INVERSIONES EN LA COMUNIDAD
3,7
3,8
2,5
5,2
4,7
2,4
2,4
PROVEEDORES
733,9
802,3
680,5
602,9
614,8
591,4
565,5
GASTOS FINANCIEROS
11,8
19,8
17,4
16,2
17,9
21,0
25,2
VALOR ECONÓMICO RETENIDO
25,9
29,4
63,9
53,2
59,6
46,7
38,2RESERVAS
-11,9
-12,8
25,0
14,3
24,1
13,8
5,3
AMORTIZACIONES
Y DEPRECIACIONES

37,8
42,1
38,9
38,9
35,5

32,9
32,9
FACTURACIÓN




797 Mill. €
764 Mill.€
729 Mill.€

Desde el punto de vista de la evolución de los negocios del grupo, el año 2012 se ha caracterizado por la fuerte crisis económica y la tendencia del consumidor hacia la elección de productos de menor precio....