plan de marketing



1. INTRODUCCIÓN

La evaluación de este estudio se desarrolla desde el punto de vista del mercado. En el que se comprende y se analiza con la definición del producto, análisis de la demanda y su proyección, hasta la comercialización del mismo.
 
La finalidad primordial de nuestro proyecto es determinar la factibilidad de expansión en la elaboración y comercialización de bisutería.
 El presente trabajo fue realizado en la ciudad de San Pedro Sula y se tomó en cuenta los consumidores finales en edades de 18 años en adelante. La información que se obtuvo en este estudio fue realizada por medio de encuestas.










2. Objetivos

a. Objetivo General

Determinar la demanda insatisfecha o real de consumidores de bisutería.


b. Objetivos específicosIdentificar si el producto a comercializar es conocido dentro del mercado de San Pedro Sula.

Identificar las preferencias de materiales, estilos y colores dentro del mercado que consume bisutería.

Determinar el precio promedio de Bisutería que el consumidor final está dispuesto a pagar.

Identificar el canal de distribución adecuado para la bisutería en nuestro mercado meta.

Determinarla aceptación de la Bisutería.

Determinar la mezcla promocional de la Bisutería.


3. Misión

Lograr el posicionamiento en la mente del consumidor final, elaborando productos de calidad, de buen gusto y a precios accesibles, satisfaciendo las expectativas y preferencias de nuestros clientes.


4. Visión

Ser una empresa de reconocida calidad y prestigio a nivel local y nacional, enla elaboración y confección de Bisutería.












5. Determinación de la muestra






Probabilidad de Ocurrencia sea 50% = 0.50
Error Estándar 3.5% = 0.035

n =
S²
=
P( 1 - P )
=
0.50( 1 - 0.50)
=
0.25
=
204
 
e²
 
e²
 
(0.035)²
 
0.001225
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
n1 =
N
=
204
=
204
=
200
 
 
 
1 + n/N 
1 + (204/11,939)
 
1.0170869
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Factor constante =
n1
=
200
=
0.0168
 
 
 
 
 
N
 
11,939
 
 
 
 







5.1 Análisis e Interpretación de Datos
1. ¿Le gusta comprar bisutería?






El 81% de las personas encuestadas compran bisutería y solo un 19% no compran este tipo de producto.

2. ¿Qué tamaño de bisutería legusta comprar?








El 47% de la población encuestada le gusta comprar bisutería de tamaño mediano, y el 24% es para la bisutería pequeña, grande y el 5% extra grandes.



3. ¿De acuerdo a qué compra bisutería?














En la recopilación de datos se observó que la mayor parte de las personas compran bisutería de acuerdo al color de su ropa que es de un 75%y un 24% compran el producto por impulso.







4. ¿Cuál es su color preferido?














Tomando como base los resultados obtenidos de las encuestas la mayoría de los consumidores adquieren bisutería preferiblemente en color blanco con un 18%, seguido por los colores negro y azul con un 16%, el verde con un 12%, el café con un 10%, el rosado 9%, el morado 8%,el rojo 7% y el amarillo con un 4%.






5. ¿Qué tipo de accesorio prefiere?






De acuerdo con los datos obtenidos, se observó que la mayoría de los consumidores de Bisutería prefieren los accesorios de tipo de piedra con un 58%, seguido por los de cristal con un 34%, y los de tipo de madera y nácar con un 4%.

6. ¿Qué tipo de material prefiere?






En larecolección de los datos se observo que la mayor parte de las personas adquieren bisutería con materiales de plata que es equivalente al 84%, un 9% adquiere baño de plata y un 7 % adquiere fantasía.

7. ¿Cada cuanto adquiere bisutería?

Respuesta
Frecuencia
%
Semanal
10
6%
Quincenal
8
5%
Mensual
39
24%
Siempre que le muestran este producto
64
39%
Un día en especial (como para...