plan de marketing

Plan de marketing
Se necesita un buen plan de marketing para dar enfoque y dirección a una marca, producto o compañía. Con un plan detallado, cualquier negocio estará mejor preparado para lanzar unnuevo producto o vender sus productos existentes. Las organizaciones sin fines de lucro también utilizan planes de marketing para recaudar fondos y llevar a cabo su labor. Incluso las dependenciasgubernamentales organizan planes de marketing para iniciativas como crear conciencia pública sobre la importancia de una nutrición adecuada y promover una área turística.
Propósito y contenido de unplan de marketing
A diferencia de un plan de negocios, que ofrece un panorama amplio de la misión, los objetivos, la estrategia y la asignación de recursos de toda la organización, un plan demarketing tiene una cobertura más limitada. El plan de marketing sirve para documentar la forma en que se alcanzarán los objetivos estratégicos de la organización mediante estrategias y tácticas de marketingespecíficas, partiendo del cliente.
El papel de la investigación
Los planes de marketing no se crean en el vacío. Para desarrollar estrategias y programas de acción exitosos, los mercadologosnecesitan actualizar información acerca del entorno, la competencia y los segmentos de mercado que atenderán. A menudo se inicia con el análisis de datos internos para evaluar la situación actual demarketing, complementando con inteligencia de marketing e investigaciones sobre el mercado general, la competencia, temas claves, así como amenazas y oportunidades. Conforme el plan se lleva a cabo, losmercadologos utilizan la publicidad y otras formas de investigación de mercados para medir el progreso hacia los objetivos e identificar áreas por mejorar, en caso de que los resultados no coincidancon lo estimado. Por último, los mercadologos utilizan investigación de mercados para conocer más los requisitos, las expectativas, las percepciones y los niveles de satisfacción de sus clientes....