plan de marketing

UNIVERSIDAD LATINA DE AMÉRICA
Lic. En Ciencias de la Comunicación


22 de noviembre de 2012

Plan de Marketing
 Monitoreo Ambiental

MICRO ENTORNO
Proveedores:
SAMS
COTSCO
SUPERAMA
Central de abastos
Productor agrícola
Proveedor directo de mariscos y carnes
Vinos La Mejor

Proveedor y patrocinador
Coca-Cola
Grupo Modelo
Philip Morris y British American

Público yClientes
Consumidores directos e indirectos

MACRO ENTORNO

FACTOR DEMOGRÁFICO



El rango de edad que manejamos en nuestro mercado meta es de 18 a 30
años.

En todo Morelia existen 240 mil personas con estas edades.

Dato arrojado por el INEGI.

ENTORNO ECONÓMICO

De acuerdo al documento Indicadores de Comercio al Mayoreo y al Menudeo,
Estadísticas Económicas INEGI, las actividadeseconómicas del municipio, por
sector, dentro de las actividades no especificadas, se contempla un 3,77%. De
esta forma, las principales actividades económicas de la ciudad son el comercio y
el turismo (sector terciario) y después la industria de la construcción y la
manufacturera. Por otra parte, la Encuesta Nacional de Ocupación y Empleo
(ENOE) del INEGI arroja los siguientes valoresabsolutos de población ocupada,
subocupada y desocupada mayor de 14 años ocupada en los trimestres de los
años 2011 y 2012. Y se distribuyen de la siguiente manera:


Sector Primario (agricultura, ganadería, caza y pesca): 6,64%.
 Sector Secundario (industria manufacturera, construcción, electricidad):
25,91%.
 Sector Terciario (comercio, turismo y servicios): 63,67%.

Morelia reportó losmayores porcentajes de participación de todo el estado:
unidades económicas (20.5%), personal ocupado (27.4%), remuneraciones
(41.8%), producción bruta total (47.4%) y activos fijos (46.5 por ciento).

Población ocupada (2011-2012).

Período

Enero-Marzo de
2011

Población subocupada (2011-2012).

Total Hombres Mujeres

Período

Total Hombres Mujeres

260,458 151,540

108,918Enero-Marzo de
2011

14,403 10,630

3,773

Abril-Junio de 2011 266,507 151,834

114,673

Abril-Junio de 2011

15,844 10,556

5,288

Julio-Septiembre de
2011

270,478 152,842

117,636

Julio-Septiembre de
2011

15,475 9,494

5,921

Octubre-Diciembre
de 2011

284,363 159,435

124,928

Octubre-Diciembre
de 2011

13,516 8,939

4,577

Promedio de 2011270,452 153,913

116,539

Promedio de 2011

14,795 9,905

4,890

Enero-Marzo de
2012

280,220 156,689

123,531

Enero-Marzo de
2012

20,011 13,576

6,435

Abril-Junio de 2012 275,894 154,200

121,694

Abril-Junio de 2012

13,231 8,809

4,422

Julio-Septiembre de
2012

283,991 162,724

121,267

Julio-Septiembre de
2012

15,949 11,893

4,056Octubre-Diciembre
de 2012

288,442 162,285

126,157

Octubre-Diciembre
de 2012

13,404 9,293

4,111

Promedio de 2012

282,137 158,975

123,162

Promedio de 2006

15,649 10,893

4,756

FACTORES NATURALES

Parámetros climáticos promedio de Morelia
Mes

Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

Anual

Temperatura diaria
máxima (°C)

22

24

26

28

2827

24

24

24

24

23

22

24.7

Temperatura diaria
mínima (°C)

6

7

9

12

13

14

13

13

13

11

8

7

10.5

18

10

10

10

43

137 175 163

119

53

15

13

766

Precipitación total
(mm)

a

Climas en el municipio de Morelia.

Clave

Descripción

% de la superficie municipal

ACw2 Semicálido subhúmedo conlluvias en verano, mayor humedad 0.53

ACw1 Semicálido subhúmedo con lluvias en verano, humedad media 0.99

C(w2): Templado subhúmedo con lluvias en verano, mayor humedad 23.12

C(w1) Templado subhúmedo con lluvias en verano, humedad media

75.36

CARACTERÍSTICAS Y USO DEL SUELO

La ciudad se encuentra asentada en terreno firme de piedra dura
denominada "riolita", conocida comúnmente como...