Plan De Marketing

UNIVERSIDAD DEL CARIBE
UNICARIBE
lanzamiento de producto

SUSTENTANTE:
RAMON RODRIGUEZ
YENEISIS CABREJA
CHARLES CEPEDA
BETHANIA REYNOSO
MARCIA TAVERAS

MATRICULA:
2008-1417
2007-1764
2009-2197
2008-0046
2004-1029

Trabajo:
Lanzamiento de producto caldo de pollo en polvo

ACOMPAÑANTE:
VLADIMIR DE LOS SANTOS

Santo Domingo 2012

ÍndiceTemas Págs.
3.3 Introducción - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 6
3.4 Antecedentes de la Empresa - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 7-9
3.5 Organigrama de la Empresa - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -10
3.6 Misión, Visión y Logros - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - 11
4. Exposición del Concepto Original - - - - - - - - - - - - - - - - -12-13
4.1 Problemas a resolver
4.2 Descripción de la necesidad existente
4.3 Descripción de la solución que proporciona del nuevo producto
4.4 Atributos del nuevo producto que hacen posible la solución del problema
5. Presentación de los Resultados de la Investigación - - - 14-34
5.1Distribución de la muestra
5.2 Diseño del cuestionario
5.3 Cuadros, comentario y gráficos
5.4 Análisis general de la investigación
6. El Producto Básico y Ampliado - - - - - - - - - - - - - - - - - - -35-36
6.1 Características del nuevo producto
6.2 Ventajas del nuevo producto
6.3 Beneficios del nuevo producto

7. Mercado y Cliente Potencial - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 36-377.1 Mercado meta hacia donde dirige el producto
7.2 Competencia directa e indirecta

8. Estrategia de Producto - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 38
8.1 Diseño
8.2 Presentación
8.3 Envase
8.4 Empaque
8.5 Nombre Sugerido
8.6 Slogan

9. Estrategia de Precio - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -39-40
9.1 Costos estimados para la elaboración delnuevo producto
9.2 Estrategia de entrada para el mercado
9.3 Precio al público
9.4 Precio al mayorista
9.5 Precio al detallista

10. Estrategia de Distribución - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 40-41
10.1 Intensidad de la distribución
10.2 Canales de distribución a utilizar

11. Estrategia de Publicidad - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 41-49

11.1 Plande medios de televisión
11.2 Objetivo de la televisión
11.3 Estrategia para la televisión
11.4 Plan de medios de la radio
11.5 Objetivo de la radio
11.6 Estrategia para la radio
11.7 Plan de medios de la prensa
11.8 Objetivo de la prensa
11.9 Estrategia para la prensa
11.10 Plan de vallas (ubicaciones de las valla)

12. Plan de Marketing - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - -50-52
13. Pronostico de Ventas - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 52-53

14. Lista de Chequeo - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 54-56
4.7 Método de Lanzamiento - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 56
Conclusión - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 57
Bibliografía - - - - - - - - - - - -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 58
Anexos - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 59-62

3.3 Introducción
En un mercado con altos niveles de competitividad como en la actual, donde día a día se viven los efectos de la comunicación y surgen nuevas estrategias de lanzamiento, para lograr un cambio en el sistema con el propósito de emprenderun nuevo producto y entender como puede ser utilizada las diferentes estrategia para la realización del mismo de la manera más idónea, para la realización de un nuevo producto y al mismo realizar un diseño, un plan de marketing y una campaña publicitaria exitosa, pretendemos realizar un lanzamiento de nuestro nuevo producto y continuar con una nueva línea de producto el cual es Caldo de Pollo...