Plan de Marketing

PLAN DE MARKETING

1. Resumen Ejecutivo o Introducción
Si bien esta sección se presenta en primer lugar se prepara luego de haber escrito todo el plan. Es un resumen de lo que se discutirá a lolargo del plan de marketing. De ser posible esta sinopsis no debe ocupar más de una página.

2. Definición del Producto o Servicio
Describe tu producto o servicio en palabras simples ycomprensibles. Esta definición debe describir de manera clara la misión de tu empresa y su razón de ser. Incluye aquí tus puntos de diferencia con la competencia y comunica el valor que tu cliente recibirá con tuproducto o servicio.

3. Análisis del mercado
Puedes completar esta sección armando la matriz FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) de tu marca. Determina cuáles son losprincipales riesgos y oportunidades que plantea el mercado y cuáles son los puntos fuertes y débiles de la marca que deseas desarrollar. La idea es determinar cuál es la oportunidad principal que tu marcatiene frente a un segmento específico.
Para realizar un correcto análisis situacional puedes realizar una investigación de mercado, esto es estudiar a los consumidores que deseas capturar. Tu análisisdebe considerar la actividad de tus competidores directos e indirectos, el marco regulatorio y proveedores.

4. Segmentación
Define con precisión a que público deseas atraer para que consuma tuproducto o servicio. Este es un punto clave pues mientras más definido esté tu mercado más sencillo será concentrar tus esfuerzos para lograr la diferenciación y por ende el posicionamiento. Se específicoen los aspectos demográficos, psicológicos, sociológicos y geográficos de tu comprador ideal.

5. Posicionamiento
Teniendo definido el segmento, determina la diferenciación de tu marca, la razónespecífica por la que crees que el consumidor comprará tu producto. ¿Por qué es tu marca diferente a la competencia?
El logro de una posición en el mercado depende en gran medida de que elijas y...