Plan de marketing

EL Plan de marketing
1. Documento previo a un lanzamiento de un producto o comienzo de un negocio. 2. Persigue convencer, dando la imagen de una idea sólida, bien definida y perfilada según susobjetivos.

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• Se define al segmento objetivo del producto a colocar en el mercado. • Por qué se seleccionó este segmento • en relación a la disposición a comprar nuestrosproductos o servicios • Tamaño • Crecimiento

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Segmentación sociodemográfica Lugar de residencia Género Ingresos Educación Grupo socioeconómico Segmentación por beneficios o ventajas buscadosSegmentación conductual Segmentación Psicográfica •Influencias psicológicas • Motivación • Personalidad • Percepción • Aprendizaje • Creencias • Actitudes •

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•Influencias socioculturales • Influenciapersonal • Grupos referencia • Familia • Clase social • Cultura • Subcultura

Influencias de situación Tarea de comprar Entorno social Entorno físico Efectos temporales Recomendaciones previas

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• Describir por qué es una oportunidades y cómo aprovecharlas • Un Plan debe resaltar los problemas y determinar la mejor forma de actuar ante ellos.

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• Qué objetivos enel Plan de Marketing, son los que se proponen alcanzar • Las metas son una descripción más precisa y explicita de estos objetivos. • Volumen de ventas • Participación de mercado • ROI • Plazo deconsecución: establecer varias metas intermedias, acompañadas por sus fechas correspondientes.

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Trata las líneas maestras que hay que seguir para alcanzar los objetivos propuestos,...