Plan De Marketing
Páginas: 21 (5126 palabras)
Publicado: 20 de octubre de 2012
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ESTUDIOS PROFESIONALES PARA EJECUTIVOS
Marketing para Ingenieros
Ingeniero: Alberto Nicoli Zarzar
Trabajo de Marketing
Empresa:
[pic]
Alumnos:
Eder Zuñiga Acostupa u201021512
Amy Garcia Pallardel u201014162
Arturo Wiese Ramos u201000690
Martin Rodríguez Chávez u81482924 de Enero del 2012
Índice
Prologo Macro – entorno peruano.
1 Sobre la empresa:
1. Síntesis histórica de la empresa.
2. Síntesis de sus productos o servicios.
3. Imagen corporativa y de marca.
1. Sobre el Producto o Servicio
2.1 Análisis Objetivo - Análisis Subjetivo:
2.2 Precio
2.3 Plaza o Distribución
2.4Promoción
2.5 Ciclo de Vida
2.6 Planteamiento y Definición de la situación Comercial:
3 El Usuario – Consumidor actual
3.1 Perfil Demográfico.
3.2 Perfil Sicográfico.
3.3 Papel en la compra/uso o comportamiento.
3.4 Posicionamiento actual.
4 Sobre el Mercado
4 1 Mercado Actual: Segmentación del mercado, Demografía, Psicografía, Conducta).
4.2 Participación deMercado.
4.3 Competencia.
4.4 Tendencias del Mercado.
MACRO ENTORNO PERUANO
A) Factores Demográficos:
La población de la República del Perú de acuerdo al Censo peruano de 2007 que realizó el INEI ascendía a 28 220 764 habitantes, con una densidad promedio de 21,95 hab/km. La población estimada para 2012 es de 30 135 000 habitantes con unadensidad de 23,44 hab/km².
[pic]El Perú es predominantemente urbano (75.9%), el 47,5% de la población vive en alguna de las 15 ciudades más habitadas, Lima Metropolitana es la mayor concentración urbana con 8 472 935 de habitantes (2007). Las personas mayores de 65 años representan el 6,4%. Tiene una alta esperanza de vida (76 años) y de alfabetización (97,18%).
B) Distribución territorialLas corrientes migratorias hacia las áreas urbanas e industriales han determinado grandes contrastes en la ocupación del territorio. A consecuencia de ello en la franja costera que representa el 7,5% del territorio nacional vive el 54,6% de peruanos; en la sierra que representa el 30,5% del territorio vive el 32%; y en la selva la mayor región natural del Perú en cuanto a extensión, querepresenta el 62% del territorio, tan solo vive el 13,4%.
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C) Factores Economicos – Situacion economica del Perú
La situación económica en el Perú se mide mediante la pobreza y el PBI que existe en el país, como podemos observar en el gráfico, la pobreza en el país ha ido disminuyendo en los últimos años, llegando a una tasa de 41.2% en el año 2007, también nos damos cuenta queel máximo índice de pobreza se dió en el año 2001 con un 54.3%, este nivel de pobreza se dió cuando el PBI estuvo en su nivel mínimo.
[pic]
Esto nos da a entender que mientras el PBI del país sea mayor, menor será el índice de pobreza, y un factor para que el PBI del país aumente es mediante la exportación de productos como vemos a continuación.
[pic]El modelo económico actual cree en el libre mercado y en una intervención del estado solo en aquellos sectores en los que el sector privado no tiene interés en participar. El sistema económico actual nos ha llevado a un crecimiento económico a un promedio del 8% anual en los últimos 5 años, y de 5% en los anteriores, somos uno de los países que más crecen en el mundo.
En los últimos 10 añosse ha reducido la pobreza del 55% al 35% de la población. Las inversiones extranjeras son atraídas por el Perú, se crean puestos de trabajo, el ingreso por habitante está en aumento, los pequeños y medianos empresarios son cada vez más prósperos.
D) Factores Socio - Culturales
[pic]
1.1) Historia de la empresa:
En 1948,...
ESTUDIOS PROFESIONALES PARA EJECUTIVOS
Marketing para Ingenieros
Ingeniero: Alberto Nicoli Zarzar
Trabajo de Marketing
Empresa:
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Alumnos:
Eder Zuñiga Acostupa u201021512
Amy Garcia Pallardel u201014162
Arturo Wiese Ramos u201000690
Martin Rodríguez Chávez u81482924 de Enero del 2012
Índice
Prologo Macro – entorno peruano.
1 Sobre la empresa:
1. Síntesis histórica de la empresa.
2. Síntesis de sus productos o servicios.
3. Imagen corporativa y de marca.
1. Sobre el Producto o Servicio
2.1 Análisis Objetivo - Análisis Subjetivo:
2.2 Precio
2.3 Plaza o Distribución
2.4Promoción
2.5 Ciclo de Vida
2.6 Planteamiento y Definición de la situación Comercial:
3 El Usuario – Consumidor actual
3.1 Perfil Demográfico.
3.2 Perfil Sicográfico.
3.3 Papel en la compra/uso o comportamiento.
3.4 Posicionamiento actual.
4 Sobre el Mercado
4 1 Mercado Actual: Segmentación del mercado, Demografía, Psicografía, Conducta).
4.2 Participación deMercado.
4.3 Competencia.
4.4 Tendencias del Mercado.
MACRO ENTORNO PERUANO
A) Factores Demográficos:
La población de la República del Perú de acuerdo al Censo peruano de 2007 que realizó el INEI ascendía a 28 220 764 habitantes, con una densidad promedio de 21,95 hab/km. La población estimada para 2012 es de 30 135 000 habitantes con unadensidad de 23,44 hab/km².
[pic]El Perú es predominantemente urbano (75.9%), el 47,5% de la población vive en alguna de las 15 ciudades más habitadas, Lima Metropolitana es la mayor concentración urbana con 8 472 935 de habitantes (2007). Las personas mayores de 65 años representan el 6,4%. Tiene una alta esperanza de vida (76 años) y de alfabetización (97,18%).
B) Distribución territorialLas corrientes migratorias hacia las áreas urbanas e industriales han determinado grandes contrastes en la ocupación del territorio. A consecuencia de ello en la franja costera que representa el 7,5% del territorio nacional vive el 54,6% de peruanos; en la sierra que representa el 30,5% del territorio vive el 32%; y en la selva la mayor región natural del Perú en cuanto a extensión, querepresenta el 62% del territorio, tan solo vive el 13,4%.
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C) Factores Economicos – Situacion economica del Perú
La situación económica en el Perú se mide mediante la pobreza y el PBI que existe en el país, como podemos observar en el gráfico, la pobreza en el país ha ido disminuyendo en los últimos años, llegando a una tasa de 41.2% en el año 2007, también nos damos cuenta queel máximo índice de pobreza se dió en el año 2001 con un 54.3%, este nivel de pobreza se dió cuando el PBI estuvo en su nivel mínimo.
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Esto nos da a entender que mientras el PBI del país sea mayor, menor será el índice de pobreza, y un factor para que el PBI del país aumente es mediante la exportación de productos como vemos a continuación.
[pic]El modelo económico actual cree en el libre mercado y en una intervención del estado solo en aquellos sectores en los que el sector privado no tiene interés en participar. El sistema económico actual nos ha llevado a un crecimiento económico a un promedio del 8% anual en los últimos 5 años, y de 5% en los anteriores, somos uno de los países que más crecen en el mundo.
En los últimos 10 añosse ha reducido la pobreza del 55% al 35% de la población. Las inversiones extranjeras son atraídas por el Perú, se crean puestos de trabajo, el ingreso por habitante está en aumento, los pequeños y medianos empresarios son cada vez más prósperos.
D) Factores Socio - Culturales
[pic]
1.1) Historia de la empresa:
En 1948,...
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