Plan de Marketing





FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

ASIGNATURA
E-Marketing

Catedrático:
Lic. Oscar Rafael Juárez Rivera
Tema:
“Plan de Marketing Digital”






INDICE

INTRODUCCION…………………………………………………………….………… 3
Objetivos……………………………………………………………………....……… 4
Bases de Segmentación para Sportline América……………………...………. 5
Análisis de la situación……………………………………………………………. 6Características de SportLine América El Salvador……………………………… 6
DAFO…………………………………………………………………………………….7
Plan de Marketing Digital……………………………………………………………8
Objetivo Smart……………………………………………………………………….10
Estrategias para SportLine América Online……………………………………10
Tácticas……………………………………………………………………………….11
Conclusión……………………………………………………………………………13
Bibliografía……………………………………………………………………………14INTRODUCCION























OBJETIVO GENERAL:






OBJETIVO ESPECIFICO:




OBJETIVO ESPECIFICO:




Bases de segmentación para Sportline America

DEMOGRAFICAS
GEOGRAFICAS

PSICOGRAFICA

CONDUCTUALES

EDAD: desde 19 años hasta 34 Años
SEXO: hombre y mujeres
OCUPACION: estudiantes universitarios que trabajan,trabajadores en general.
NACIONALIDAD: indefinida, pero las compras son locales en El Salvador.
PAIS:
El Salvador, área metropolitana de san salvador y principales cabeceras departamentales.

ESTILO DE VIDA: amantes del deporte, que les guste vestir cómodos con ropa deportiva, quienes van al gimnasio, quienes les guste mantener una vida sana y estar a la moda con el deporte.
PERSONALIDAD: gentedinámica, extrovertida, que les guste el deporte, que les guste hacer compras en línea, ejecutivos de negocios.
CLASE SOCIAL: media y alta.
BENEFICIOS QUE BUSCA:
Estar informado, buscar lo último a la moda en ropa calzado y accesorios deportivos, facilidad de compra, sin ir a una tienda presencial.
Ahorrar tiempo en su compra evitando hacer colas, el tráfico de la ciudad.
Ser los primeros entener lo último en tendencias de marcas deportivas
FRECUENCIA DE COMPRA: dos veces al mes, según las tendencias vayan cambiando.
OCACIONES DE LA COMPRA: para el uso de la persona que compra, para regalar.


Análisis de situación
Como primer paso para crear nuestro plan de marketing digital es necesario hacer un análisis de la situación actual de nuestra empresa en diferentes áreas.  Sportline America es el Grupo más exitoso de Panamá, Centroamérica, Sur América y el Caribe. Nuestra historia inicia en el año 1997, donde se crea nuestra primera tienda, ubicada en el Centro Comercial Los pueblos (Ciudad de Panamá).
Desde entonces, nos hemos convertido en una cadena completa de línea deportiva, con asesores deportivos, y con más de 30 tiendas alrededor de centro, sur América y elCaribe, con más de 800 empleados. Hoy por hoy nuestras tiendas disfrutan de las ventas más altas y exitosas de la industria.
Sportline America es un almacén de ropa y artículos deportivos, la cual cuenta con marcas como: Nike, Reebok, Asics, Fila, Mitre, Under Armour, Head, Diadora, Vans, Etnies, Azaleia, Coleman, Grendha, Osiris, Land Rover, Native Shoes, Newport Beach, Ipanema, Hitec, Rider,Timberland.

CARACTERISTICAS DE SPORTLINE AMERICA EL SALVADOR
Se caracteriza por la comercialización de artículos deportivos, diversidad de marcas para todo tipo de deportes, y la calidad que respalda cada uno de sus productos, cabe destacar la atención personalizada que ofrecen para con sus clientes, al establecer un Estándar para atender a sus clientes y así dar la misma atención en cada una desus sucursales:
Sin embargo no son los únicos en el marcado ya que existen fuertes competidores que ofrecen los mismos productos que Sportline America, como, “Tienda Libre” que distribuye la marca Nike, Adidas, New Balance, entre otras etc., que al igual que Sportline gozan de varios años de existir en el mercado nacional.
Luego tenemos Jaguar Sportic, Galaxia Deportes, Tienda Adidas,...