Plan de Marketing


UNIVERSIDAD DE LIMA




MAESTRÍA EN ADMINISTRACION




ASIGNATURA:
Gerencia de Marketing


TITULO TRABAJO:
Avance Trabajo Final – Diagnostico Producto Thermos













Surco, 14 de Marzo del 2012
INDICE

1. ANTECEDENTES
1.1 Reseña Histórica
1.2 Misión, Visión y Valores de la Empresa
1.3 Productos
2. ANALISIS DE LOS FACTORES DEL ENTORNO (SEPTE)
2.1Análisis Demográfico
2.2 Análisis Económico
2.3 Análisis Socio-Cultural
2.4 Análisis Tecnológico
2.5 Análisis Natural
2.6 Análisis Político Legal
3. ANALISIS DEL ENTORNO EXTERNO
3.1 Análisis del microentorno (fuerzas de Porter)
4. ANALISIS FODA
5. ANALISIS INTERNO
6. BIBLIOGRAFIA


1. ANTECEDENTES

1.1 La Empresa - Reseña Histórica

Thermos del Perú S.A. (ahora TDP Corp.) es unaempresa de capital 100% peruano, fundada en el año 1973, por el grupo Luks, al adquirir la representación exclusiva de la marca Thermos®, para la fabricación, ensamblaje y comercialización de envases térmicos.

Con el objetivo de lograr desarrollo, expansión y crecimiento, la empresa incursionó en nuevas unidades estratégicas de negocios (UEN), obteniendo la representación y distribución de otrastambién bien reconocidas y prestigiosas marcas internacionales, tales como Crayola® y Char Broil®.

1.2 Misión, Visión y Valores de la Empresa

Visión:
Ser reconocida como una empresa líder en innovación, ofreciendo productos de alto beneficio, a la vanguardia de la tecnología y el bienestar de los usuarios. Promotora de la conciencia social y el cuidado del medio ambiente

Misión:Representar y comercializar reconocidas marcas internacionales

Valores:
Compromiso y Responsabilidad
Como representantes de marcas,
Con la calidad de nuestros productos,
Con el servicio a nuestros distribuidores y consumidores,
Con el mejoramiento continuo de nuestros procesos,
Con nuestros proveedores y colaboradores.


Integración
Como equipo profesional,
Como compañeros de trabajo.Lealtad y Honestidad
Con la empresa,
En nuestras actividades diarias.

Capacidad de Respuesta Inmediata
Comprendiendo el sentido de urgencia que demandan los negocios en la actualidad.
Pasión
Entusiasmo, dedicación y entrega en la labor diaria.

1.2 Productos

a. Thermos®
Son Distribuidores y representantes exclusivos de la marca Thermos®: envases térmicos de alta calidad, para elhogar, oficinas, hoteles, restaurantes, servicio de catering, colegios, abastecimiento del sector minero, industrial, entre otros.
La marca Thermos® está presente en el mercado mundial desde 1904.

Desde hace más de 107 años ésta ha pasado por varios cambios de diseño e imagen, sin perder la esencia de su diferenciación: calidad.
El exigente mercado internacional ha impulsado a la marca haciauna permanente innovación tecnológica asociada a la filosofía de servicio permanente al cliente.
En el Perú la marca Thermos® está presente desde hace más de 100 años, siendo el Grupo Luks quien desde 1973 representa exclusivamente a la marca a través de la empresa Thermos del Perú S.A.


b. Crayola®:
Marca líder en la categoría de productos escolares, creativos para Arte y Manualidades.Entre sus produstos están los crayones Crayola®, los lápices de color borrables, los twistables o retráctiles borrables y los plumones Color Wonder.

c. Coleman®:
Marca líder en artículos de camping, que incluyen carpas, bolsas de dormir, colchones y todos los accesorios necesarios para actividades al aire libre.

d. Char Broil®

Thermos del Perú (TDP) fue el primero que distribuyó parrillas agas en el mercado peruano, hace más de 15 años, bajo la marca Thermos®. Cuando esta fue transferida a Char Broil®, TDP decidió continuar con la comercialización.

TDP asumió de manera independiente el reto de un negocio que demandaba inversión en desarrollo de marca, especialización y soporte técnico. El negocio no prosperó.

En el 2010, Char Broil® se acerca nuevamente al mercado peruano,...