Plan de Marketing

Ejercicio Final Introducción al Marketing
Grado Marketing e Investigación de Mercados
Supongamos que Ud. es Técnico Analista de Productos, de una Empresa de Marketing, que se dedica a realizar estudios de mercados. Dicha empresa dispone de una cartera de clientes amplía, que confían en la empresa para realizar dichos estudios, así como escuchar recomendaciones y sugerencias sólidas, esdecir, perfectamente fundamentadas, que permitan tomar decisiones estratégicas óptimas para el desarrollo de sus negocios.
Ud. es asignado por su empresa para realizar, uno de éstos estudios a una Empresa Cliente, la cual desea conocer cuál será la tendencia de determinados productos en el mercado, a fin de poder invertir en la compra de algunos de ellos para comercializarlos en otros países. Paraello a partir de la situación actual que tienen los productos por Ud. seleccionados, la Empresa Cliente desea conocer las influencias del entorno, el comportamiento de sus consumidores y el manejo de las variables de marketing mix enmarcan el Producto por Ud. seleccionado.
El Equipo de trabajo al cual Ud. pertenece, está acostumbrado a realizar dichos estudios, que parten de:
a) Estudio delProducto en cuestión (descripción del producto, sector al que pertenece, surgimiento o breves acontecimientos que dieron lugar al mismo, necesidades que satisface según la Pirámide Maslow, características principales del producto (marca, envase, etiquetado), el concepto se vende o intenta vender con el producto,
b) Breve Análisis del Mercado en el cual se desarrolla el producto.
c) Segmentos deMercado que atiende, análisis del tipo de segmentación utilizada y perfil de los consumidores atendidos por la empresa
d) Estudio del Macro Entorno del Producto
e) Estudio del Micro Entorno.
f) Estudio de las variables de Marketing Mix y su comportamiento.
Tipo de Producto de Consumo que se trata y su clasificación según la frecuencia de compra
Fase del Ciclo de Vida en la que se encuentra elproducto, justificación y tendencia
Dimensiones del Producto
Estrategia de Precio que se utiliza y si procede cuál otra puede recomendarse para el futuro o si es adecuada la actual
Forma de distribución del producto en el mercado (cobertura) y cuál otra puede recomendarse para el futuro, en caso que se proponga un cambio.
Estrategia de comunicación que se utiliza y , si procede cuál otra puederecomendarse para el futuro
Ud. debe recordar que la Empresa Cliente, tiene muy ajustado su presupuesto de inversión para el Estudio de Productos que solicita, sin embargo, Ud. y su equipo consideran que los indicadores anteriores no son suficientes para el estudio prospectivo o tendencial que la Empresa Cliente, necesita acerca del producto elegido por Ud.
Es por ello, que su grupo ha decididoincluir al menos, otros dos indicadores adicionales a los sugeridos para completar el Análisis de Producto, según los conocimientos teóricos que Ud. y su grupo han adquirido en la disciplina de Marketing. Esta inclusión de nuevos indicadores permitirá a la Empresa Cliente tomar decisiones adecuadas, sobre la elección o no del producto para su compra y exportación. Ud. deberá justificarbrevemente desde la teoría, el por qué de los indicadores elegido y argumentar qué impacto podrían tener en las decisiones que sobre producto puede tomar la Empresa Cliente.
La Empresa a la cual Ud., y su grupo pertenecen acostumbran, una vez terminado el Análisis de Productos a emitir un Informe de Conclusiones y Recomendaciones a la Empresa Cliente sobre los resultados del trabajo y análisis realizado,así como hacer una presentación en Poder Point o similar (Eje. Prezi o algunas veces en Poster de Comunicación) sobre los principales elementos sobre los que se ha trabajado para exponer a la Empresa Cliente.
Ud. deberá saber que debe cumplir con los plazos contratados con la Empresa Cliente para la presentación de su trabajo (entrega física) que justo finaliza el 15 de mayo de este año....