plan de marketing

Plan de marketing

El plan de marketing es un documento compuesto por un análisis de la situación de mercadotecnia actual, el análisis de las oportunidades y amenazas, los objetivos demercadotecnia, la estrategia de mercadotecnia, los programas de acción y los ingresos proyectados (el estado proyectado de pérdidas y utilidades). Este plan puede ser la única declaración de la direcciónestratégica de un negocio, pero es más probable que se aplique solamente a una marca de fábrica o a un producto específico.
El plan de marketing es un instrumento de comunicación plasmado en un documentoescrito que describe con claridad lo siguiente:
1) La situación de mercadotecnia actual.
2) Los resultados que se esperan conseguir en un determinado periodo de tiempo.
3) El cómo se los va a lograrmediante la estrategia y los programas de mercadotecnia.
4) Los recursos de la compañía que se van a emplear.
5) Las medidas de monitoreo y control que se van a utilizar.

Fases de plan demarketing
1. Fase de Análisis
Interno: Audita sobre los procesos internos de la empresa (todos los relacionados con la actividad y que tenga relación con el cliente de alguna manera) y que valore laactividad de la misma, su plan de negocio y las cifras conseguidas hasta el momento. Valoración de productos o servicios, vías de comercialización, comunicación con clientes, etc.
Externo: Análisisexhaustivo de la competencia y sus actividades (productos, posicionamiento, precios, comunicación, acciones etc, etc.) en el mercado en el que la empresa se mueve. Análisis de los clientes, cuanto noscompran y cuanto compran a la competencia, que consumen por tipo de producto o servicio y cómo podemos adaptar nuestra situación a sus necesidades. Análisis del mercado (quienes son los actores, que volumende negocio manejan, dimensiones del mercado potencial y real, posicionamiento de cada uno. Análisis del entorno (que no controlamos directamente para entender las amenazas y barreras que podemos...