Plan De Marketing

Índice

Introducción

Datos de la Empresa

Nombre de la Empresa
Estructura Orgánica
Misión
Visión
Valores
Objetivos



Análisis de la Situación

Situación del mercado
Situación del producto/servicio
Situación competitiva

Matriz FODA

Fortalezas
Debilidades
Amenazas
Oportunidades

Objetivos

Objetivos Financieros
Objetivos mercadológicosEstrategia de Mercadotecnia

Segmento meta
Posicionamiento
Publicidad
Líneas de producto
Promoción de ventas
Precio
Canales de distribución
Investigación de mercados
Método de Muestreo
Fuerza de ventas

Cursos de acción

Calendario Anual de Actividadesde Mercadeo
Presupuesto Anual de Actividades de Mercadeo

Introducción

La sociedad actual y sus nuevas tendencias nos ha llevado a que la vida sea cada vez más rápida y que el tiempo se vuelva un reloj de fuerza; de tal modo que no podamos realizar todas las actividades que tenemos en mente, en el caso, cuando viajamos vía transporte terrestre sea por turismo o viajes de trabajo nosencontramos con la situación de que no hay un lugar que cuente con todas las adecuaciones que quisiéramos en ese momento, sean de alimentación, comunicación, de descanso, mantenimiento del auto o simplemente un lugar que nos brinde un espacio agradable es así que consideramos que La Gasolinera “El Belén” Cía. Ltda., puede llegar a cumplir estas expectativas, contemplando un nuevo punto de vista quesería de gran utilidad para los viajeros; nuestro Plan de Marketing se enfoca en adecuar con las mejores instalaciones de servicios higiénicos a la Gasolinera lo que implica que esta Estación de Servicios se convierta en una parada fija en donde el cliente pueda encontrar lo que necesita y mucho mejor si esta a un paso de su camino.

Datos de la Empresa

Nombre de la Empresa

LaGasolinera “El Belén” Cía. Ltda., se encuentra ubicada en el noroccidente de Quito en el Km 2, vía Nanegalito – Puerto Quito, sector La Armenia.


Estructura Orgánica





Misión

Satisfacer las necesidades en consumo de combustibles, lubricantes y servicios de conveniencia, ofreciendo una excelente atención basados en la alta capacitación del personal y mejora continúa en los procesos enarmonía con el medio ambiente.

Visión

Ser reconocida como la estación de servicio líder en el noroccidente del país, por la calidad de sus productos y excelencia en los servicios brindados.

Valores

Atender las necesidades de los clientes.
Ofrecer las mejores instalaciones.
Efectividad en la gestión.
Comportamiento ético integral.
Protección al medio ambiente.Mejoramiento contínuo.
Cumplimiento de leyes, normas y reglamentos.

Objetivos

Posicionarse como número uno de las estaciones de Servicio en la venta de Combustible y mejor lugar de aparcamiento en el Noroccidente de la Ciudad de Quito.

Buscar formas de financiamiento para la inversión en nueva estructura y manejo del Plan de Marketing.

Análisis de la Situación

Situación del mercadoEl entorno en donde está ubicada La Gasolinera “El Belén” Cía. Ltda., presenta un amplio poblamiento puesto que en los alrededores podemos encontrar centros turísticos, y la vía Nanegalito-Puerto Quito es de gran concurrencia por los viajantes que toman esta ruta para trasladarse a Santo Domingo, Esmeraldas, Guayaquil.


Situación del producto/servicio

El combustible tanto de gasolinacomo diesel es transportado directamente de Borbón-Esmeraldas, con los más altos procesos directamente de las refinerías así como el cuidado, mantenimiento y transporte de estos carburantes.

Entre los servicios que se ofrecen en la Gasolinera están: el minimarket, y la venta de los lubricantes, entre los que se propone implementar será: mayor adecuación de las instalaciones para los servicios...