plan de marketing

PLAN PRELIMINAR DE MARKETING






JORGE EDUARDO GOMEZ CORREA
COD: 20112106206
ALEXIS CLAROS VALENCIANO
COD: 20112105184



EDGAR MANUEL OBANDO






UNIVERSIDAD SUR COLOMBIANA FACULTAD DE ECONOMIA Y ADMON
PITALITO
JUNIO 2014

PLAN PRELIMINAR DE MARKETING
PRODUCTO: LOCIÓN CORPORAL MASCULINA
PAÍS:PANAMÁ

PLAN DE MARKETING
El primer producto de esta nueva empresa es una loción corporal que cumple las funciones de aroma exquisito al olfato tanto femenino como masculino gracias a sus capsulas exportadoras de feromonas. Vamos a empezar comercializándolo en Ciudad de panamá y sus alrededores, expandiéndolo más tarde al resto del país.
Estaremos utilizando un Marketing de Precio y unaestrategia de precios de penetración del mercado. Vamos a realizar una fuerte campaña publicitaria, en la cual el mensaje principal del producto será que se puede usar un perfume que pueda hacer lo que otros no, atraer personas o incluso hallar pareja, gracias a sus feromonas.

OBJETIVOS
Nuestro principal objetivo es ser la empresa número uno tanto en el mercado de lociones como de futuros productoscomplementarios a el cuidado de la belleza masculina, mediante el éxito de nuestro novedoso producto, destinado a crear tendencia.
Alcanzar, para el primer año, como mínimo la participación de mercado de las empresas que ocupan la segunda y tercer posición dentro del mercado (axe y old space) dentro de las ventas de Ciudad de Panamá
Dentro del segundo año, expandir nuestros horizontes hacia elresto del país, comenzando con las provincias aledañas a Ciudad de Panamá
En 5 años, haber superado en participación de mercado a nuestro principal competidor (axe)
ADAPTACIÓN DEL PRODUCTO
Componentes:
Nuestro producto es una loción corporal, pero que a la vez cumple la función de generar feromonas. Cuidando así que la emisión de olores fuertes producidos por el trajín diario de los hombres,reduzca la posibilidad de ser excluido de una vida social acorde a sus aspiraciones. Nuestro objetivo es preservar la “masculinidad” percibida alrededor del producto, ya que hoy en día no es así con respecto a los hombres que se preocupan mucho por su presentación personal y belleza.
PREPARACION PROMOCIONAL
Vamos a estar utilizando una comunicación de tipo PULL. Incentivaremos una fuertepromoción para generar demanda y atraer al consumidor hacia el canal.
La estrategia de comunicación se va a basar en promocionar el nuevo producto mediante medios gráficos, radiodifusión y por la web.
Con respecto a los medios gráficos, se armaran y colocarán afiches por la vía pública. Los mismos se distribuirán principalmente en la Ciudad, como así también en el resto de las poblaciones cercanas.Se buscarán lugares donde haya mayor tránsito de personas tales como avenidas y calles importantes, estaciones de transportes públicos y lugares de concurrencia masiva como los centros comerciales y plazas. Los principales lugares para publicitar con afiches serán:
- Avenida Cabildo
- Avenida Santa Fe
- Avenida 9 de Julio
- Las estaciones de subte más transcurridas- Avenida Maipú
Además se lanzaran publicidades en el diario Clarín en la sección de sociedad Los días sábados y domingos. También habrá en uno de estos suplementos una pequeña muestra gratis del producto.
Las publicidades también llegaran a algunas de las radios más escuchadas del medio, como La 100, Rock & Pop, Vorterix, entre otras.
Las publicidades en mediosgráficos y de radiodifusión serán lanzadas en forma conjunta el 30 de junio de 2014
Por último, habrá una campaña en medios virtuales como Facebook y Twitter, donde se podrán conocer las novedades del producto y la futura fecha de lanzamiento. Además, si las personas se encuentran como amigo en estas redes podrán participar por envases gratis del producto.
Publicitaremos también durante el...