Plan De Marketing

Plan de marketing

1. Resumen ejecutivo
Presentar un breve resumen de los principales objetivos y recomendaciones del plan.
2. Situación de marketing actual
Describir el mercado meta yla posición que la empresa ocupa en él, incluyendo información acerca del mercado, del desempeño del producto, de la competencia, y de la distribución.
* Una descripción del mercado que defineal mercado y sus segmentos principales, y luego reseña las necesidades del cliente y los factores del entorno de marketing que podrían afectar las compras de los clientes.
* Una reseña de productoque muestra las ventas, precios y márgenes brutos de los principales productos de la línea de producto.
* Una reseña de la competencia que identifica los principales competidores y evalúa susposiciones en el mercado y sus estrategias de calidad, precios, distribución y promoción del producto.
* Una reseña de la distribución que evalúa las tendencias recientes en las ventas y otrossucesos pertinentes en los principales canales de distribución.
3. Análisis de amenazas y oportunidades
Evaluar las principales amenazas y oportunidades que el producto podría enfrentar, y ayudar ala dirección a anticipar sucesos positivos o negativos importantes que podrían afectar la empresa y sus estrategias.
4. Objetivos y puntos clave
Plantear los objetivos de marketing que la empresaquiere alcanzar durante la vigencia del plan y analizar los puntos clave que afectarían su logro. Por ejemplo, si la meta es obtener una participación del marcado del 15%, esta sección trata la maneraen que se puede alcanzar tal meta.
5. Estrategia de marketing
Delinear la lógica general de marketing con la que la unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos de marketing y lascaracterísticas específicas de los mercados meta, el posicionamiento, y los niveles de gastos de marketing. Definir estrategias específicas para cada elemento de la mezcla de marketing y explicar cómo...