plan de marketing
Páginas: 18 (4488 palabras)
Publicado: 17 de diciembre de 2014
1. PRESENTACIÓN DE LA EMPRESA
Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886 por John Pemberton, farmacéutico de profesión en la ciudad de Atlanta (Georgia), cuando consiguió desarrollar la fórmula de un jarabe para una bebida deliciosa y refrescante, que poco después pasaría a ser comercializada como un refresco. Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo.
En 1891, AsaCandler, John S.Candler y Frank Robinson crearon la corporación The Coca-Cola Company. En unos cuatro años, consiguieron que este nuevo producto empezara a conocerse en todos los Estados Unidos y además, en esta etapa se produjo la primera exportación del producto fuera del país.
Hacia 1894, se promovió la marca en objetos como calendarios, bandejas, relojes...con el fin de conseguir una mayorpopularidad entre los posibles clientes, por ello, la estrategia perseguida por Candler era tener disponible la Coca-Cola en todos los lugares en donde los consumidores quisieran disfrutarla; para esto, la estrategia debía posicionar la marca en la mayor cantidad de sitios posibles y gracias a ello, la empresa doblo sus ventas en muy poco tiempo.
Lo más característico de Coca-Cola es su botella,ya que, se considera como el diseño más familiar y conocido de los productos de consumo, debido a que, los consumidores lo asocian a los buenos momentos con la familia y amigos.
En los años 20 ya se podía encontrar Coca-Cola en algunos establecimientos de España, aunque de forma limitada.
Durante la II Guerra Mundial apareció la lata de Coca-Cola, así como, la palabra “Coke” fue registradacomo marca oficial en 1945.
En la década de los 50 Coca-Cola empieza a ser producida en España a gran escala, a la vez que se constituyen, los dos primeros embotelladores en nuestro país, gracias a ellos, la bebida llega a todos los rincones de España, y se convierte en una bebida muy popular en todos los hogares.
Para 1960, The Coca-Cola Company compró la empresa Minute Maid adquiriendojugos congelados y concentrados además de las marcas Maid y Hi-C. Posteriormente la empresa adquirió Duncan Foods, un productor de café. Mientras tanto en España, se amplió la gama de productos debido a que apareció Fanta Naranja, Fanta Limón y tónica Finley.
Años mas tarde, estableció con Nestlé una sociedad para la comercialización y distribución de té instantáneo Nestea y café instantáneoNescafé.
En los años 80, la marca principal se amplia con la aparición de dos nuevos productos, Coca-Cola Light, Coca-Cola sin cafeína y también se lanza una nueva bebida de lima-limón conocida como Sprite.
La última década del siglo se caracteriza por ser una etapa más sofisticada, ya que, la empresa crea nuevos productos como Aquarius, Nestea, Nestea sin azúcar, Ginger Ale, Bitter Drim,Fruitopía, Coca-Cola Light sin cafeína o Sonfil.
El último producto creado por la compañía ha sido Nordic Mist, del que resulta una gama de bebidas novedosas e impactantes, tanto por su sabor como por su estética.
Actualmente, es una bebida extraordinariamente popular, y además los españoles declaran que es su marca de refresco favorita.
Como curiosidad podríamos señalar:
El gran misterio desu fórmula, en teoría, solo es conocida por dos personas, que no pueden coincidir en el mismo lugar, y el nombre que recibe la receta secreta es Merchandise 7X. La mística que se ha levantado en torno a la fórmula pierde importancia, ya que, si consiguiésemos fabricarla, no podríamos competir en ningún aspecto contra Coca-Cola, debido a que, ha invertido más de cien años y una gran suma dedinero para construir el prestigio y la solvencia de la marca en todo el mundo.
En cuanto a las mentiras tradicionalmente creídas:
Coca-Cola contiene ingredientes incompatibles con personas vegetarianas o musulmanas.
La acidez de la Coca-Cola puede llegar a corroer dientes y huesos.
Es capaz de pudrir en una noche un filete de ternera crudo, si éste, fuese sumergido en la bebida.
Limpia el...
Coca-Cola fue creada el 5 de Mayo de 1886 por John Pemberton, farmacéutico de profesión en la ciudad de Atlanta (Georgia), cuando consiguió desarrollar la fórmula de un jarabe para una bebida deliciosa y refrescante, que poco después pasaría a ser comercializada como un refresco. Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo.
En 1891, AsaCandler, John S.Candler y Frank Robinson crearon la corporación The Coca-Cola Company. En unos cuatro años, consiguieron que este nuevo producto empezara a conocerse en todos los Estados Unidos y además, en esta etapa se produjo la primera exportación del producto fuera del país.
Hacia 1894, se promovió la marca en objetos como calendarios, bandejas, relojes...con el fin de conseguir una mayorpopularidad entre los posibles clientes, por ello, la estrategia perseguida por Candler era tener disponible la Coca-Cola en todos los lugares en donde los consumidores quisieran disfrutarla; para esto, la estrategia debía posicionar la marca en la mayor cantidad de sitios posibles y gracias a ello, la empresa doblo sus ventas en muy poco tiempo.
Lo más característico de Coca-Cola es su botella,ya que, se considera como el diseño más familiar y conocido de los productos de consumo, debido a que, los consumidores lo asocian a los buenos momentos con la familia y amigos.
En los años 20 ya se podía encontrar Coca-Cola en algunos establecimientos de España, aunque de forma limitada.
Durante la II Guerra Mundial apareció la lata de Coca-Cola, así como, la palabra “Coke” fue registradacomo marca oficial en 1945.
En la década de los 50 Coca-Cola empieza a ser producida en España a gran escala, a la vez que se constituyen, los dos primeros embotelladores en nuestro país, gracias a ellos, la bebida llega a todos los rincones de España, y se convierte en una bebida muy popular en todos los hogares.
Para 1960, The Coca-Cola Company compró la empresa Minute Maid adquiriendojugos congelados y concentrados además de las marcas Maid y Hi-C. Posteriormente la empresa adquirió Duncan Foods, un productor de café. Mientras tanto en España, se amplió la gama de productos debido a que apareció Fanta Naranja, Fanta Limón y tónica Finley.
Años mas tarde, estableció con Nestlé una sociedad para la comercialización y distribución de té instantáneo Nestea y café instantáneoNescafé.
En los años 80, la marca principal se amplia con la aparición de dos nuevos productos, Coca-Cola Light, Coca-Cola sin cafeína y también se lanza una nueva bebida de lima-limón conocida como Sprite.
La última década del siglo se caracteriza por ser una etapa más sofisticada, ya que, la empresa crea nuevos productos como Aquarius, Nestea, Nestea sin azúcar, Ginger Ale, Bitter Drim,Fruitopía, Coca-Cola Light sin cafeína o Sonfil.
El último producto creado por la compañía ha sido Nordic Mist, del que resulta una gama de bebidas novedosas e impactantes, tanto por su sabor como por su estética.
Actualmente, es una bebida extraordinariamente popular, y además los españoles declaran que es su marca de refresco favorita.
Como curiosidad podríamos señalar:
El gran misterio desu fórmula, en teoría, solo es conocida por dos personas, que no pueden coincidir en el mismo lugar, y el nombre que recibe la receta secreta es Merchandise 7X. La mística que se ha levantado en torno a la fórmula pierde importancia, ya que, si consiguiésemos fabricarla, no podríamos competir en ningún aspecto contra Coca-Cola, debido a que, ha invertido más de cien años y una gran suma dedinero para construir el prestigio y la solvencia de la marca en todo el mundo.
En cuanto a las mentiras tradicionalmente creídas:
Coca-Cola contiene ingredientes incompatibles con personas vegetarianas o musulmanas.
La acidez de la Coca-Cola puede llegar a corroer dientes y huesos.
Es capaz de pudrir en una noche un filete de ternera crudo, si éste, fuese sumergido en la bebida.
Limpia el...
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