Plan De Marketing

EL PLAN DE MARKETING.
* El plan de marketing es un documento escrito en el que de una forma estructurada se definen los objetivos comerciales a conseguir en un periodo de tiempo determinado y sedetallan las estrategias y acciones que se van a acometer para alcanzarlos en el plazo previsto.

* Su elaboración no es un trabajo puntual y administrativo, sino que requiere de un procesoprevio de estudio, reflexión y toma de decisiones.

* El plan de marketing es el guión de la película.

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Figura 1: Etapas del proceso de elaboración de un plan de marketing.



ETAPA1: DEFINICIÓN DEL OBJETO DE ANÁLISIS.



De un plan de marketing puede ser muy diverso,

U n producto,
Una marca
Una línea de producto concreta de una empresa (plan de marketing deproducto)
Puede aplicarse tanto para el caso de un producto que ya existe en el mercado como para el lanzamiento de un nuevo producto

Determinado el objeto del plan y antes de iniciar cualquierproceso de investigación, debemos delimitar claramente cuál es el ámbito geográfico que se va a considerar (mundial, nacional, regional, etc.) y el ámbito temporal (anual o plurianual)

Plan anual demarketing
Plan estratégico de marketing

ETAPA 2: ANÁLISIS ESTRATÉGICO DE LA SITUACIÓN

El plan de marketing debe partir de una investigación exploratoria dirigida a analizar la situación actual delobjeto de
Análisis, tanto en lo que se refiere a aspectos internos (análisis interno) como a aspectos de su entorno (análisis externo)

Conocer la situación actual, evolución en los últimos años yperspectivas de futuro del objeto del plan de marketing

Fuentes primarias
Fuentes secundarias

ETAPA 3: DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN.

Se deben identificar

Las amenazas: aquellos factoresque influyen o pueden influir negativamente en la competitividad futura del objeto de análisis y en la consecución de los objetivos que establezcamos.

Las oportunidades: aquellos factores del...