plan de marketing

CONTROL DE LECTURA
LECTURA 4.

LA CALIDAD EN EL SERVICIO
Leonar Berry.
David R. Bennet.
Carter W. Brown

La calidad en el servicio no es conformidad con las especificaciones sino más
bienconformidad con las especificaciones de los clientes.
La calidad en el servicio adquiere realidad en la percepción, considerando esta
como un deseo más que la percepción, ya que esta última implicaríaun pensamiento
y análisis anterior.
Lo que los clientes desean del desempeño del servicio tiene cinco
dimensiones globales que son:
Tangibilidad, es la parte visible de la oferta del servicio.Influyen en las
percepciones sobre la calidad del servicio de dos maneras; primero ofrecen pistas
sobre la naturaleza y calidad del servicio, segundo afectan directamente las
percepciones sobre lacalidad del servicio.
Ejemplos, un restaurante con pisos
limpios y personal aseado dará mejor impresión que aquel que no tenga estos
atributos.
Confiabilidad, significa llevar a cabo la promesa deservicio de una manera
precisa y segura. Dicho de otra manera significa mantener su promesa de servicio.
Tiempo de respuesta, es la prontitud para servir, es la voluntad para atender a
los clientespronto y eficientemente. El tiempo de respuesta implica demostrar al
cliente que se aprecia su preferencia y se desea conservarla.
Seguridad (confianza), se refiere a la actitud y aptitud delpersonal que
combinadas inspiren confianza en los clientes. Cuando los clientes tratan con
proveedores de servicios que son agradables y que tienen conocimiento, se les
refuerza a seguir siendo clientesde esa organización.
La seguridad viene de
colocar a la gente adecuada en el puesto adecuado.
Empatía, va más allá de la cortesía profesional. Es la dedicación al cliente, la
voluntad de entenderlas necesidades exactas del cliente y encontrar la manera
correcta de satisfacerlas.

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Las brechas entre lo que los clientes esperan y el servicio que reciben son:
- La diferencia entre lo...