Plan de marketing

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Facultad De Administración Y Negocios.
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Marketing I.

Integrantes :

Treicy Sepúlveda.
Daniela Vera.

Profesor:
Ciro Álvarez.

09 De Septiembre del 2009.
Puerto Montt, Chile.____________________________________________________________

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Introducción.
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El siguiente informe esta enfocado specíficamente hacia Pisco Mistral elaborado por la Compañía Pisquera De Chile, dependiente de CCU. En este informe abordaremos puntos improtantes, primero conoceremos la influencia que tiene CCU, como empresa dentro de nuestro país y también enArgentina, a lo largo del gran tiempo que lleva como empresa de bebestibles y no bebestibles. Conoceremos por tanto la meta de marketing que se plantea la compañía para su producto Pisco Mistral, la segmentación a la cuál están enfocados como producto alcohólico y el posicionamiento que tiene el bebestible dentro del mercado nacional. A su vez, daremos a conocer las características específicasdel producto, como las carácterísticas, la marca, el embalaje, los tamaños, etc.

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[pic] CCU: Compañía De Cervecerías Unidas.
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CCU es una empresa diversificada de bebidas, con operaciones principalmente en Chile y Argentina. CCU es el mayorcervecero chileno, el segundo cervecero en Argentina, el tercer mayor productor de bebidas gaseosas en Chile, el segundo mayor productor de vinos, el mayor embotellador de agua mineral y néctares en Chile, uno de los mayores fabricantes de pisco y también participa en el negocio de los confites en Chile.
Toda esta amplia línea de productos es distribuida a lo largo de Chile a través de su filialTransportes CCU. Adicionalmente cuenta con una unidad dedicada a la fabricación de botellas y cajas plásticas, Plasco S.A.
El variado portafolio de productos CCU incluye marcas propias, licenciadas e importadas, manteniendo contratos de licencia y/o joint ventures con Heineken Brouwerijen B.V., Anheuser-Busch Incorporated, PepsiCo Inc., Paulaner Brauerei AG, Schweppes Holdings Limited, Guinness BrewingWorldwide Limited y Société des Produits Nestlé S.A.
Cuenta con más de 4300 empleados y produce anualmente más de 1.100 millones de litros de bebestibles. Con ellos atiende, sólo en Chile, a cerca de 95.000 clientes directos y llega a 10 millones de consumidores.
El plan Punto Máximo, desarrollado desde 2003, ha permitido orientar las acciones de la Compañía hacia un máximo desempeño en todassus áreas. Este plan busca desarrollar una máxima segmentación para conocer a sus clientes y así entregarle a cada uno lo que necesita en forma específica.
Ejecutar con excelencia en cada cliente de manera de aumentar las posibilidades de preferencia de los consumidores y maximizar el margen de ganancias de sus productos. Todo esto buscando satisfacer a clientes y consumidores con resultadospositivos para ellos y la Compañía.
Historia.
A sólo 32 años de la Independencia de Chile, en 1850, comenzó a operar en Valparaíso la fábrica de cerveza de don Joaquín Plagemann, y un año más tarde, en Valdivia, la fábrica de don Carlos Anwandter, que serían el origen de una de las tradiciones de sabor y calidad más importantes del país.

En aquellos días finalizaba el gobierno de don ManuelBulnes, quien inauguró una época de prosperidad en nuestro país. Chile ya era uno de los primeros productores de cobre del mundo, se construía el ferrocarril de Caldera a Copiapó y se aprobaba el de Santiago a Valparaíso; se fundaba la Quinta Normal de Agricultura, la Universidad de Chile, la Escuela de Pintura y Escultura, la Escuela de Arquitectura, la Escuela de Artes y Oficios, y la actual Escuela...