PLAN DE MARKETING

“Promoción de la Industria Responsable y del Compromiso Climático”

UNIVERSIDAD PRIVADA SAN PEDRO

FACULTADAD DE CIENCIAS CONTABLES Y ADMINISTRATIVAS

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN

TEMA:
PLAN DE MARKETING DEL GRUPO GLORIA S.A.
CURSO:
GERENCIA DE MARKETING
DOCENTE:
LIC. ADM. CARLOS PACIFICO DELFIN
INTEGRANTES:
LIZZETTI DÍAZ, ERIKA
MEDRANO RIVERA, BORIS
RAMÍREZ TORRES, LLUBITZAVALENZUELA GONZALES, DANIEL


















INTRODUCCIÓN

El Grupo Gloria es un conglomerado industrial de capitales peruanos conformado por empresas con presencia en Perú, Bolivia, Venezuela, Ecuador, Uruguay, Colombia E.E.U.U., México, República Dominicana, Costa Rica, Puerto Rico, Marruecos, Nigeria, Senegal, Costa de Marfil, Camerún y Qatar, entre los más importantes.
Lasactividades de las empresas que conforman el Grupo están orientadas a los sectores: alimenticio, principalmente lácteo, cementero, farmacéutico, de envases de cartón, transporte y aduanero. El crecimiento y fortalecimiento estratégico del Grupo Gloria se sustenta a base del liderazgo de sus marcas en los mercados donde opera.
La variedad y calidad de los productos que fabrica y comercializa,aumentado a la eficiente capacidad de distribución y transporte para llegar a todos los mercados que abastece, le permite al Grupo Gloria generar sinergias que garantizan una estructura diversificada de negocios, capaz de desempeñarse con éxito en un entorno altamente competitivo.
El presente trabajo de investigación tiene la finalidad de analizar la información con la que se cuenta específicamentehablaremos de la leche evaporada Gloria, y poder analizar su segmento, FODA y su plan de marketing que será realizado por los alumnos del VIII ciclo de la Escuela de Administración de la Universidad Privada San Pedro.





PLAN DE MARKETING DEL GRUPO GLORIA – LECHE EVAPORADA




1. RESUMEN EJECUTIVO
El Grupo Gloria es un conglomerado industrial de capitales peruanos con negociospresentes en Perú, como también en Bolivia, Colombia, Ecuador, Argentina y Puerto Rico. Nuestras actividades se desarrollan en los sectores de lácteos y alimentos, en cemento, papeles, agroindustria, transporte y servicios; todos ellos focalizados en la calidad del producto o servicio que se entrega al consumidor en todo momento.
El crecimiento y fortalecimiento estratégico del Grupo Gloria se sustentaa base del liderazgo de sus marcas en los mercados donde operan. La variedad y calidad de los productos que fabrica y comercializa, aunado a la eficiente capacidad de distribución y transporte para llegar a todos los mercados que abastece, le permiten al Grupo Gloria generar sinergias que garantizan una estructura diversificada de negocios, capaz de desempeñarse con éxito en un entorno altamentecompetitivo.
Es así que, con calidad, innovación y competitividad ayudamos a elevar los estándares de la región y contribuimos con nuestro esfuerzo a apoyar el desarrollo de la economía del Perú.
El esfuerzo de todas las personas, la cultura y los valores compartidos por quienes conformamos Gloria S.A. nos permite unificar los objetivos corporativos, integrar nociones de calidad, economía,servicio y sentido de la vida para conservar las facultades de adaptación a los cambios y así, generar resultados satisfactorios. Esto ha permitido mantener el liderazgo de la empresa en el mercado de las leches industrializadas y particularmente en el mercado de las leches evaporadas y listas para tomar.
Las innovaciones aplicadas en la empresa han permitido lograr ventajas competitivas y captaroportunidades en un mercado complejo, haciéndose evidente gracias a los lanzamientos de nuevos productos, con el compromiso de su gente y con las inversiones en tecnología apropiada e infraestructura adecuada.
Gloria S.A. desplegó un marcado liderazgo en la producción y venta de leches y yogures gracias a una campaña de marketing racional de gran impacto orientada a niños, adolescentes y jóvenes...