PLAN DE MARKETING

PLAN DE
MARKETING
EL PLAN DE MARKETING ES LA HERRAMIENTA BÁSICA
DE GESTIÓN QUE DEBE UTILIZAR TODA EMPRESA
ORIENTADA AL MERCADO QUE QUIERA SER
COMPETITIVA.

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“El Marketing es la ejecución de lasactividades de los
negocios, que se origina en la investigación de las
necesidades y deseos de los clientes seleccionados, la
planeación y organización de la compañía que permita
satisfacerlos hastalograr las utilidades necesarias para
su desarrollo”.

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El plan de marketing proporciona una visión clara del objetivo
final y de lo que se quiere conseguir en el camino hacia la meta,
a la vezinforma con detalle de la situación y posicionamiento en
los que nos encontramos, marcándonos las etapas que se han de
cubrir para su consecución. Tiene la ventaja añadida de que la
recopilación yelaboración de datos necesarios para realizar este
plan permite calcular cuánto se va a tardar en cubrir cada etapa,
dándonos así una idea clara del tiempo que debemos emplear
para ello, qué personal debemosdestinar para alcanzar la
consecución de los objetivos y de qué recursos económicos
debemos disponer.

FASES DEL PLAN DE
MARKETING


DESCRIPCIÓN DE LA SITUACIÓN: se describen aquellos factores
que sonexternos y por tanto incontrolables por la empresa pero
que afectan directamente a su desarrollo.



Entorno general: información relacionada con datos económicos,
sociales, tecnológicos, políticos,culturales, medioambientales…



Entorno sectorial: grado de dificultad de entrada de nuevos
competidores, análisis de proveedores clave, obtener información
detalla sobre gustos intereses de losclientes.



Entorno competitivo: realizar un estudio detallado sobre los
principales competidores.



Mercado: se incluye información sobre la evolución y tendencia de
el mercado (productos,segmentos, precios…)

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ANALISIS DE LA SITUACIÓN



El objetivo de la etapa del análisis de la situación es dar a
conocer la situación actual en la que se encuentra la empresa.
Tenemos que estudiar y...