Plan de Marketing
Páginas: 73 (18221 palabras)
Publicado: 22 de abril de 2015
PLAN DE EXPORTACIÓN DE
JAMÓN SÚPER JAM A
BRASIL
Vicente Rosique Nieto
Curso 2012/13
Director: Enrique Flores López
Grado en Administración y Dirección de Empresas
Plan de exportación de jamón Súper Jam a Brasil.
INDICE
0.
INTRODUCCIÓN .................................................................................................... 4
1.
LA EMPRESA AROMA IBÉRICA SERRANA..................................................... 7
2.
3.
1.1.
Origen. ............................................................................................................... 7
1.2.
Productos. .......................................................................................................... 7
1.3.
Materia prima..................................................................................................... 9
1.4.
Producción. ...................................................................................................... 10
1.5.
Tecnología ....................................................................................................... 11
1.6.
Organización de la empresa .............................................................................11
1.7.
Financiación ..................................................................................................... 13
1.8.
Experiencia en el mercado internacional. ........................................................ 14
ANÁLISIS DEL MERCADO DEL JAMÓN SERRANO EN BRASIL. ............... 16
2.1.
Tamaño del mercado del jamón enBrasil........................................................ 16
2.2.
El consumidor brasileño de jamón................................................................... 18
2.3.
Competencia .................................................................................................... 19
2.4.
Entorno económico .......................................................................................... 22
2.5.
Entorno cultural............................................................................................... 22
2.6.
Entorno político ............................................................................................... 23
2.7.
Entorno legal .................................................................................................... 24
2.8.
Entorno tecnológico......................................................................................... 25
ANÁLISIS DAFO ................................................................................................... 26
3.1.
Debilidades. ..................................................................................................... 26
3.2.
Fortalezas......................................................................................................... 27
3.3.
Oportunidades .................................................................................................. 27
3.4.
Amenazas ......................................................................................................... 28
1
Plan de exportación de jamón Súper Jam a Brasil.
4.
FIJACION OBJETIVOS DE MARKETING......................................................... 29
5.
ESTRATEGIA DE MARKETING ......................................................................... 30
6.
MARKETING MIX ................................................................................................ 31
6.1.
Producto ........................................................................................................... 31
6.2.
Precio............................................................................................................... 32
6.3.
Comunicación .................................................................................................. 33
6.3.1.
Captación importador/distribuidor ............................................................... 34
6.3.2.
Campaña dirigida al público brasileño...
JAMÓN SÚPER JAM A
BRASIL
Vicente Rosique Nieto
Curso 2012/13
Director: Enrique Flores López
Grado en Administración y Dirección de Empresas
Plan de exportación de jamón Súper Jam a Brasil.
INDICE
0.
INTRODUCCIÓN .................................................................................................... 4
1.
LA EMPRESA AROMA IBÉRICA SERRANA..................................................... 7
2.
3.
1.1.
Origen. ............................................................................................................... 7
1.2.
Productos. .......................................................................................................... 7
1.3.
Materia prima..................................................................................................... 9
1.4.
Producción. ...................................................................................................... 10
1.5.
Tecnología ....................................................................................................... 11
1.6.
Organización de la empresa .............................................................................11
1.7.
Financiación ..................................................................................................... 13
1.8.
Experiencia en el mercado internacional. ........................................................ 14
ANÁLISIS DEL MERCADO DEL JAMÓN SERRANO EN BRASIL. ............... 16
2.1.
Tamaño del mercado del jamón enBrasil........................................................ 16
2.2.
El consumidor brasileño de jamón................................................................... 18
2.3.
Competencia .................................................................................................... 19
2.4.
Entorno económico .......................................................................................... 22
2.5.
Entorno cultural............................................................................................... 22
2.6.
Entorno político ............................................................................................... 23
2.7.
Entorno legal .................................................................................................... 24
2.8.
Entorno tecnológico......................................................................................... 25
ANÁLISIS DAFO ................................................................................................... 26
3.1.
Debilidades. ..................................................................................................... 26
3.2.
Fortalezas......................................................................................................... 27
3.3.
Oportunidades .................................................................................................. 27
3.4.
Amenazas ......................................................................................................... 28
1
Plan de exportación de jamón Súper Jam a Brasil.
4.
FIJACION OBJETIVOS DE MARKETING......................................................... 29
5.
ESTRATEGIA DE MARKETING ......................................................................... 30
6.
MARKETING MIX ................................................................................................ 31
6.1.
Producto ........................................................................................................... 31
6.2.
Precio............................................................................................................... 32
6.3.
Comunicación .................................................................................................. 33
6.3.1.
Captación importador/distribuidor ............................................................... 34
6.3.2.
Campaña dirigida al público brasileño...
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