Plan De Marketing

está compuesto por los
siguientes aspectos:
1. Sumario ejecutivo:
El sumario ejecutivo es el resumen del plan de mercadeo.
Contempla:
 Los objetivos del plan.
 Los recursos con los que secuenta.
 Las estrategias que se usarán y
 los resultados que se esperan luego de la implementación del
plan.
2. Diagnóstico.
En esta sección se debe explicar el contexto económico en elcuál
está inscrito la organización y la situación en la que ésta se
encuentra, aportando una visión general de la compañía.
Incluye:
 Escenarios de la empresa: ámbito politico, legal, económico,tecnológico, sociocultural, etc. que afecten a la compañía
directa o indirectamente.
 Competencia: se indagan a los competidores que existan en el
Mercado
Factores propios de la empresa: en estaparte del diagnóstico
se describe la actividad de la empresa, los productos y/o
servicios que ofrece, los negocios que tiene, los canales de
distribución, etc.
 Análisis de mercado: responde almarco en el que se
desarrollarán las estrategias y al público objetivo.

3. Análisis estratégico.
Consiste en la recolección de información, a través de la ejecución
de una serie de estudios parafacilitar la formulación de la
estrategia empresarial. Lo conforman:
 La herramienta de análisis estratégico DOFA -Debilidades,
Oportunidades, Fortalezas y Amenazas-.
 Las UEN -UnidadesEstratégicas de Negocio-: estudio de los
negocios de la compañía.
 Los objetivos: son los resultados que se esperan y que permiten
la evaluación del plan y
 Las estrategias: son los mecanismos que seusarán para
alcanzar los objetivos.

4. Marketing operativo.
Se basa en la combinación de los elementos del mix de
marketing -producto, precio, plaza y promoción-, para
ejecutar actividades quele permitan a la empresa conquistar
su segmento de mercado

5. Presupuesto.
El presupuesto es una declaración del plan de mercadeo y de los
programas de acción que se van a implementar, en...